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234，是广东省省级现代农业产业园（以下简称农业产业园）的数量；1，指的是广dōng省在全国首创的功能性产业园——广东省乡村振兴文化服务chǎn业园（以下简称én化服务产业园）。2020年11月，它肩负着文化赋能、品牌强农的使命而诞生。

农业文化是人类文明的底色，农业品牌具有最丰富的人文内涵，在商业世界中，中国农业品牌培育普遍落后于其他行业，这一不平衡的现象暴露出现代农业的短板。

2021年底，文化服务产业园与南方乡村振兴综合体品pái共建产品“nán方增城sī苗米”腾空出世，并将南方增城丝苗米基地选址在中国丝苗mǐ之乡——广州市增城区派潭镇。程麒 摄

阿基米德曾说过，“给我一个支点，我就能撬起整个地球。”

234+1的组合，是广东省以文化激活现代农业机制创新下的精xīn设计。产业园不算新鲜事，“功能性”却在2020年是头yī桩，以“文化服务”为主业的功能性产业园也是目前国内éi一。

jīn天是zhōngguó品牌日，以“文化赋能 品牌强农”为使mìng的文化服务产业园也走过了500多天。众力并，则万钧不足举也，在zhè500多天里，én化服务产业园给大众留下印象的，除了广东农产品频频出圈走红网luò之外，以文化为支点“撬动”而释放的能量远不止于此。

创新的力量一一体制机制设计 让农业种出“市场”

现代农业产业园是广东农业的旗舰duì。2018年以来，广东省委、省政府高度重视，把现dài农业产业园建设作为实施乡村振兴战略的“牛鼻子”。广东省农业农村厅坚决贯彻落实省委、省政fǔ的决策部署，大力推进现代农业产业园建设。目前，已建设18gè国家级、235个省级、73个shì级现代农业产业园，形成了国家、省、市三级梯次发展格局，实现了主要农业xiàn、主导产业与主要特色品zhǒng“三个quán覆盖”，是农业生产的精锐所在。除了几家非shēng产性产业园之外，文huà服务产业园的服务duì象，从1∶160，扩大到1∶234。

文化服务产业园通过新兴的文化传播方式，挖掘农产品文化内涵。2021年11yuè13日，广东丝苗·籼米珍宝醉美稻田时尚秀在江门kāi平jǔ行。在稻田中演绎丰收的喜悦。吴秒衡 摄

毫无疑问，绝大多shù的现代农业产业园，都以生产性为主。以农业经济的运行模式，是“种了养了再卖掉”，相应地，产业园主tǐ的市场洞察力和品牌辨识度都是弱项。

那么，谁来帮助农业产业园将农产品卖出qù？

guǎng东省委、省政府在创建农业产业yuánde过程中，加大政策支持力dù，创新建设管理机制，guǎng东省农业农cūn厅大胆设想、积极推动，在100多家生产性产业园陆续成立两年之后，曾经考虑设lì“品牌服务产业园”，以帮助农产品打品牌卖好价，务求实效的指向非常明确。而后来确定以“文化服务产业园”为名，则显示了更zhǎng远的眼guāng与更大的格局。不久前，六部门联合出台《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，zhǐ出文huà产yè赋能乡村人文资源和自然资源保护利用，促进一二三产业融合发展，为全面推进乡村振xīngzuò出积极贡献。

2021年，文huà服务chǎn业园深rù介入chéng海狮头鹅品牌打造。在“2021澄海最大狮头鹅王评选活动”上，决出的“鹅áng”以39.1斤的重量夺得“2021澄海最dà狮头鹅王”称号，并一举打破了历史纪录。chāo大体重的新一代鹅王登场，成为一时奇闻火上热搜。澄海狮头鹅成为了去dōng今chūndāng之无愧的“网红鹅”。

在广东现代农业产业园集群中，文化服务产yè园相当于“园中园”，是大脑，是机制，也shì组织者。以“chǎn业园”服务“产业yuán”，以“1”为圆心向“234”辐射，这是广东农业从顶层自上而下的一次创新尝试。

经过500多天的运yíng，文化fú务产业园也交出了自己的答卷

●成立全国shǒu个现代农业产业园公共én化服务平台；

●创建首gè农业VR影院，建立农业产业园专tíVR矩阵；

●打造全国首个农业农村元宇宙虚拟人物；

●开创百千田头直播，推进建设nóng产品直播dì一县；

●挖掘首个“市场驻村”新模式，服务提升遂溪圣女果“亿元村”；

●创新推出荔枝、丝苗米、化橘红等农产品慢直播，累计zhí播破1万小时纪录；

●联dòng品牌、电商企业开创“pǐn牌助农”新模式，解决农产品销售难题，单次销售柑桔10万斤；

●探索农产品预售、定制、众筹、拍卖、认养、跨界联名、文创组合等新型销售模式，延长农产品销售周期；

●推出田头音乐会、稻田走秀、农产品主题说唱等新兴文huà传播方式，挖掘农产品文化内涵；

……

一手连着农民，一手牵着消费者。如果说“234”shēng产出来的是产品，nàme“1”带出来的就是市场。

2022年1月，省委分管领导深入考察文化服务产业园之后指出，文化服务产业园要形成多主tǐ参与、duō要素发力、多业态打造、多模式推进、多利益链接的融合发展新格局，打造赋能三chǎn融合的“主阵地”。广东省农业农村厅厅长顾幸伟也表示，文化服务产业园要素资源聚集是重点，要成为乡村振兴成果展示的chuāng口。

在广东省委、省政府的大力推动下，一批“粤字号”农业知名品牌，以品牌带动产业升级和农民zhì富。据统计，截至2021年底，产业园产品品牌（含企业自有品牌）达到6374个，其中新增公共品牌189个、新增企业品牌1121个，广东荔枝、梅州柚、徐闻菠萝、广东丝苗米、英德红茶、新会陈皮、翁源兰花等一批省级区域公用品牌名气响亮。

截至2021年底，粤东西北191个产业园带动农户99.0631万户，其zhōng订单农户40.9262万户，吸引返xiāng创业人员47880人，吸纳农民就业人员704673人。产业园内农民可支配收入23763.60元，比产业园建设前shōu入增长了27.98%。

这是体现广东创新与担当，践行农yè高质量发展的生动实践。

创意的力量一一“数zì+文化”赋能 提升农业价值链

抓住了品牌，就是抓准le市场，抓准了优化nóng业供给体系质liàng和效率的关键。那么shuí是农业文化的演绎者与传播者？

文化服务产业园作为一个开放的平台，始终以文化赋能，品牌强农为目标。将文化挖掘与品牌建设guàn穿服务模式中，让农产品卖chū文化，卖chū市场。

pǐn牌塑造离不开媒体的力量。媒体是品牌传播的主要渠道和推动者，在内容创建、场景营销和zī源链接等方面作用巨大。南方报业传媒集团nán方农村报被列为文化服务产业园牵头实施主体。

百jiā手信评选活动让“粤字号”农产品“组团出道”。柯学潜 摄

广东人爱吃、会吃。潮汕单丛茶、茂名荔枝、德庆贡柑、梅州金柚、增城丝苗米……“粤字号”优质农产品众多，从2021年4月开shǐ，一场规模庞大的广东省现代农业产业园百家手信评选活动持续le一年。文化服务产业园面向全省产业园征集产品，开展了包括茶叶、荔枝、丝苗米、水产、花卉、畜禽预制菜等多个专场农产pǐn选品会，实现产销对接、直播带货、行业交流，一批手信产品实现“组团出dào”。对消fèi者来说，能免去“选择困难”；在采购商层面，省去了考察的时间；对供应商而言，能接触更duō销售qú道和采购shāng，也吸引了很多消费者来问“要链接”。

今年1月春节期间，“guǎng东丝苗米专列”开上广州地铁3号线，一组以丝苗米为主题的利是fēng也送到乘客手上，让广东丝苗米走到市民的眼里、心里。

数字+文化，农yè变得新潮，科技感、时尚感十足。

农产品拍卖、微综艺直播、村播达人直播dài货……这两年，通过网络jié+云展会的创新营销模式，“惠来五宝”（鲍鱼、凤梨、荔zhī、隆江猪脚、鱼丸）品牌知名度大大提升。

2021年9月，文huà服务产业园牵头发起“我在德庆有棵贡柑树”认养活动在网络上掀起了一股认养热潮，首轮推出的1111棵贡柑果树在几天内就被认养一空。

2022年1月，德庆贡柑迎来一个特殊的管家，全国shǒu个农yè虚拟人ù“小柑妹”正式上线，这意味着广东率先实现农业yuán宇宙“破冰”，跨越第三空间赋能农业智慧管理。

今nián1月，德庆贡柑迎来虚拟管家“小柑妹”，这是文化服务产业园打造的quán国首个农业虚拟人物“小柑妹”，意味着广东率先实现农业元宇宙“破冰”。

2022nián3月，一场1440小时的百年化州化橘红树慢直播正式kāi播。突破空jiān、距离的限制，全球网友huà身“农场主”，通过网络收看huà橘红古树生长的日与夜，见证开花结果的全历程。

今年3月，化州huà橘红百年古树开启1440小时慢直播，记录化橘红古树生长的日与夜，全国ǎng友一起云守护百年化橘红古树，从开花到结果，看见生长。今年以来，文化服务产业园的推动下，化橘红的品牌影响力大大提高，鲜果统收价8元/斤。

2021年5月1日，高州荔枝慢直播登陆央视xīn闻，全国观众都能看着古荔zhī树的果实一tiān一tiān变大。2021年，文化服务产业园与高州市人民政府联合打造高州lì枝品牌共建基地，推动品种péi优、品质tí升、品牌打造和标准化shēng产（新“三品yībiāo”模式），对“高州荔枝”品牌进行整体形象优化、提升。2021年，gāo州荔枝pǐn牌价值达122.2亿元，高调“破圈”，成为荔zhī界“最亮de星”。

3月，广州市从化区深化荔枝定制mó式，开启2022年全省首个荔枝慢直播。

几乎，“高州荔枝赏花叹蜜游”活动接受全网围观。以荔枝花为主角，汉服圈、时尚圈、摄yǐng圈等各路大神齐聚，在微博、抖音、小红书děng社交平台上“高州荔枝”相关话题触达超1亿人。

作为一种高端水chǎn品，青蟹在南方名气很大，但消费者却xiān少知道“南沙青蟹”。2020年初，文化服务产业园为“南沙青蟹”进行品牌建设规划，从0到1打造高端水产品的价值表达。2022年1月27日，“南沙青蟹”被国家知识产权局核准注册为地理标zhì商标，成为首个以“nán沙”命名的农产pǐn区域公用品牌。

在文化服务产业园一系列品牌服务提升下，今年1月，“南沙青蟹”被国家知识产权局核准注册为地理标志商标，成为首个以“南沙”命名的农产品区域公用品牌。

过去，新会chén皮是“和药”之首、药食同源佳品；如今，新会chén皮是国家级“非遗”、富民兴村标杆。在文化产业yuán的助力之下，2021年，中药炮制技艺（新会陈皮炮制技艺）入选传统医药国家级非物质文化遗产代表性项目名lù，新会陈皮quán产业链产值超140亿元。

文化服务产业园智库服务团队服务江门市新会区xīn会陈皮pào制技艺申报国家级非遗、烧鹅制作技yì申报省级非遗、新会柑茶制作技艺申报区级非遗，新会陈皮产yè入选全国乡村chǎn业振兴典xíng案例、问鼎2020中国区域农业产yè品牌影响lì指数zhōng药材产业榜首。图为国家级非遗中药炮制技艺（新会陈皮炮制技艺）。

“中国碗主要装中国粮”，丝苗米素有“中国米中之王”之chēng，为了让更多人关注丝苗米文化、关注粮食安全问题，广东jiāng舞台搬到田里来。2021年11月，在广东丝苗·籼米珍宝醉美稻田时尚秀在世界én化遗产地——江门开平自力村碉楼群举办。在这里，人们xīn赏别开生面的稻田模特秀，观看中国传统器乐表演以及一场粮食与文化结合的品牌破圈试验。

2020年，文化服务产业园与遂溪县农业农村局签署农产品品牌共建基地战略合作协议，依托文化服务产业园平台资源，以“市场驻村”方式引导生产，通过田头智慧小站、全天候技术服务、数字营销等一揽子工程促进遂溪县江头村成为“亿元村”。

2021年，在文化服务产业园“新三品一标模式”的服务xià，高州在全省率先创建田头智慧小站，有效解决田头冷链仓储难题，最大程度保持荔枝鲜甜，果品质量显著tí升。

“品牌是一zhǒng认知，超jí认知成就超级品牌。”百果园品牌战略顾问肖惠lái认为，在文化服务产业园的新鲜表达带动下，广东的农业品牌bǎi脱了“土气”的刻板印象，变得年轻、鲜活，fù有生命力，价值链得以提升。

华南理工大学工商管理学院市场营销系系主任陈明教授认为，与商业机gòu相比，媒体在营销中jù备快sù互动、收集反馈的资源优shì。文化服务产业园瞄准农yè的特点和痛点，快速形成服务机制以én化赋能和品牌创建为核心手段，tōng过“传媒+文huà”激活现代农业，立足广东农产品“12221”市场体系建设，为现代农业提供一体化文化综合服务。

创造力——挖掘“六边形战士” 助力人才振兴

近年来，从城市到农cūn，从沿海到山区，从工厂到田间，一批有知识、有jì术、有理想的年轻rén，重返生养自己de家乡，与乡亲一起觅出路，为家乡发展带来新的积极变量，悄然上演现代版“凤还巢”。

“面朝黄土背朝天”是传统农民的形象，但事实上，新生代农民成功的门槛已经变高了。从过去竞相“跳农门”，到如jīn返乡创业成新趋势，这一届新农人既要会生产产品，还要能打造品牌，懂得售后服务，个个都是“六边形战士”。

2022年4月，文化服务产业园与“钱大妈”联合打造的盒装鲜切菠萝“小新鲜生”上市，原材料zhèng是来自广东徐闻菠萝。

2021年7月起，文化服务产业园推出“新农人·兴农人”系列报道，一批极富个xìng、又在各自领域有所建树的新农人被带进大众视野。“硬壳蚝客”陈志文、“果业木兰”方晓霞、xiāng村墙绘师叶建基团队、“水果夫fù”邱稳庄和钟倩敏……

乡村振兴离bù开人才支撑，一pīdǒng农业、爱农村、爱农民的90后“新农人”，正成为广东农业的IP。

今年2月份，文huà服务产业园联动品牌、电商企业开创“品牌助农”新模式，解决农产品销售nán题。2月7日，助农直播现场，镜头前陈慧推介柑桔，镜tóu后果农老邹忙着采果。

“德庆贡柑妹妹”陈慧，这个大学毕业到德庆种贡柑的90后“新nóng人”，从2013年起投身农业，现已成为一个管理3000亩贡柑园的“网红”农场主。在jīn年chūn节gāng过她参与了一场“寅虎zhù农记”。陈慧为河源市东源县漳溪畲族乡qún星村合作社做直播带货，2小时卖出1000多单。在省市县村镇联合发力下，10万斤柑jú6天售完。

今年3月，“百名网红千名主播菠萝的海”大培训在徐闻展开。农户戴机勇（右）向én化服务产业园人物IP“蓝朋友”取经，学习如何用手机直播给菠萝带货。

当年qīng的“新农人”能熟练把shǒu机作“新农具”，直播成“新农活”shí，传统nóng户也需要学习新zhī识。2022年3月，“一师十徒以百带千”的直播培训zài徐闻“菠萝的海”热闹进行。文化服务产业yuán为曲jiè镇仙安村委会和龙mén村委会50名“学员”上课，教他们怎么用手机直播来卖nóng产品。

“怎me开直播？”“卖货有什么讲究？”一见到“老师”，龙门村农户戴jī勇便ná出手机迫不及待地提问。他说学会回去，要教其他村民一起直播，让更多采购商走进徐闻，lái采购菠萝。

2021nián12月，文化服ù产业园加入2022年广东预制菜双节营销系列huó动，与盒马联名推出豉油鸡预制菜，上线第二天就登上了盒马工坊销售10榜单。

广东农业在转xíng，广东农民也在转型。当越来越多农人开始娴熟运用短视频等新媒体形式呈现乡土变迁，展示nóng村生活、书写时代风貌，他们也越来越显zhù地展现chū中国农人文míng进步、积极向上的xíng象。

文化引领、产业带动、品牌赋能，促进文化与农产业共荣，文化服务产业园培育孵化人才队伍，壮大新时dài建设文化qiáng省de生lì军。

产业园大事记

●2020年10月，广东省乡村振兴文化服务产业园正式huò批建设

●2020年10月，赋能打造“南沙青xiè”区域公共品牌，并成功申报国家地理农产pǐn标志品牌。

●2021年1月，孵huà1个短视频直播基地；

●2021年2月，创设1个粤字号农业品牌服务中心；

●2021年4月，与高州共建荔枝品牌示范基地，tuī出慢直播、年份荔等chuàng意yíng销。

●2021年7月，联合发起成lì广东省现代农业产业yuán联盟。

●2021年8月，与增城共建丝苗米shì范基地，cè划稻田yīn乐会、高端定制等新营销。

●2021年12yuè，赋能遂溪界炮镇圣女果基地，成功打造圣女果“亿元村”。

●2022年1月，联合盒马鲜生打造首个预制cài联名款——shì油鸡。

●2022年3月，联合钱大妈dǎ造盒装徐闻鲜切菠萝——小新鲜生。

数shuō产业园

●联合27个广东省现代农业产业园、组织近百家产业yuán实施主体、走进浙江、四川、广西děng11个特色优势作物产区；

●举办茶叶、荔枝、丝苗米等10场百家手信线下+线下评选活动，吸引510多万人次观看选购，370家企业634款产品参加线下选品会，选出103kuǎn广dōng产业园手信产品；

●聚集2000多名采购商、500多家大宗采购商、200多家大宗采购商，200多家电商平台、1000多家农业龙头企业；

●实现全年171场产业园农产品直播带huò、全年直播流量超10亿人次；

●推chū园长访谈、探秘广东宝cáng园、720°全景VR看产业园等专题bào道，产出原创性融媒体产品2000多篇（个）；《新闻联播》、人民网、农民日报等国家级méi体报道产业园成效18次；全网总点击达7亿rén次。

●探索新三品一标、智库服务、区域公共服务等5大农业品牌创建模式；

●dǎ造徐én菠萝、茂名荔枝、增城丝苗米等10大农业爆款产品；

●服务全省234个广东省现代农yè产业园；

●服务超过500个农产品区域公gòng及hé心企业品牌；

●汇聚120+品牌与文化服务机构。

【策划】严亮 张璐 麦倩明

【作者】黄旭君 樊静东 李金玺 魏变胜

【视频统筹】马炳华

【剪辑/制作】程麒

【视频文案】陈会玲 chén佳纯

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