【张树华】张树华:世界新格局下软实力建设的“

　　文章来源环球时报

　　作者张树华 社会科学院信息情报研究院院长

　　作为“软实力”建设的重要组成部分,积极推动中华文化走出去。随着国家综合实力持续提升以及全球化的不断深入,中华文化在海外传播方面取得长足进步,影响迅速扩大。在此基础上密切跟踪国际舆情变化,经验,对于做好文化走出去工作、增强软实力具有重要意义。

　　文化走出去要认清世界形势

　　文化走出去不是建桥修路那样照着图纸就能完成的简单工程或技术活儿,而是类似播种耕作一样,需要风调雨顺和满足各种条件才能收到预期的良好效果。近些年来,国际局势风云变幻,这是对外文化传播不能不考虑的重要外部因素。要想更好地开展工作,就需正确认识当今世界形势和国际格局变化。

　　2017年初的慕尼黑安全会议提出“后秩序、后真相、后西方”的命题,很值得玩味和思考。以美俄为代表的大国之间的“新冷战”已酝酿成熟,国际一些热点地区武力冲突一触即发。正是在这种“后秩序”“新冷战”的大背景下,当今世界的意识形态之争和地缘政治争夺日趋激烈,逆全球化、排外主义、民粹主义等思潮抬头。这些因素都给国际文化交流和相互借鉴带来重大影响。

　　当此世界变局之时,如何判断和把握当前国际舆论态势或变化?笔者认为不妨提出一个新的认知概念,即世界政治正进入“后国际形象”时期。在这个时期,以文化传播等形式塑造国家“软实力”、维护国家美好形象仍然重要,但更要敢于以直接而显见的方式迎接信息战、舆论战甚至混合战。

　　如此一来,对外文化传播就与一个国家的对外战略紧密联系在了一起。比如,前些年“韩流”文化在大行其道,但近来随着中韩关系因“萨德”入韩等问题趋于紧张,“韩流”好像冷却了下来。这说明,国家形象和文化工程等在国家利益碰撞和政治冲突面前,往往碎得“一地鸡毛”。