熊本熊：是巨星，是首富，还是蠢到极致的网红

　　照例先上

　　姜戈日常照

　　它是熊本县厅营业部长兼幸福部长，是最真性情的公务员;它也是日本第一吉祥物，每年在东京、大阪和福冈举办粉丝见面会。它是Kumamon来自熊本的萌物。

　　5月5日，熊本地震后的第22天，Kumamon终于现身了。

　　这天是日本传统的男孩节，家家户户门前飘扬着醒目的鲤鱼旗，Kumamon毫无预警地造访西原村幼儿园，轮流拥抱过在场的老人后，笨拙地领着孩子们跳起了拿手的体操。在它不见踪迹的三周时间里，网络上充斥着Kumamon还活着吗?的关切询问，但无论是Titter还是官网都不见回应。熊本县厅的负责人坦言，他们收到了超过110封寄给Kumamon的慰问信，大部分来自日本，有的来自两岸三地。

　　作为官方任命的熊本县厅营业部长，熊本官方萌物Kumamon的行踪从来都不是谜，它的行程表总是提前一个月就在官网上公布，绝对政务公开透明。每月总有几天，它会准点出现在县厅办公室，接待各方访客只有这一次，为了不给灾民带来混乱，它悄无声息。

　　熊本地震后，因为担心Kumamon的安全，日本网友发起画插图声援熊本的活动。

　　Kumamon有多红?它一路从熊本红遍九州，红成了自带日本第一吉祥物光环的超级巨星，红出了每年要在东京、大阪和福冈举办粉丝见面会的大排场。2015年，在大阪梅田举行的Kumamon粉丝感谢祭上，短短两天内吸引了5.7万人到场。

　　Kumamon有多红?从人气带来的经济效益来看，它已经是坐拥千亿身家的日本首富。2015年，Kumamon周边和关联商品的年销售额突破千亿，达1007.78亿日元，同比增长56.6%，其中海外收入为21亿日元。从2010年诞生至今，它总共创造了累计2419亿日元的销售额。

　　Kumamon有多红?它两岁生日时，幻冬社出版《Kumamon的秘密》，煞有介事地归纳Kumamon的12条成功准则，其中有技术化的原因，诸如明确的目标和随机应变的宣传战略、最大限度地活用SNS、不收取形象使用版权费之类;也有性格的讨巧之处，诸如直爽的性格设定丰富的肢体语言不恐惧风险进行任何挑战让他人快乐要自己快乐之类最核心的一条则是不忘初心，始终立足于熊本。