钟睒睒怎么突然成首富了

钟睒睒（shǎn），1954年出生于浙江诸暨人，现任农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理、养生堂有限公司董事长。

1993年，创办养生堂有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、朵而胶囊等品牌。

1996年，在杭州投资创立农夫山泉股份有限公司，打造出农夫山泉、农夫果园、尖叫等国内饮料品牌。

在2019福布斯全球亿万富豪榜，以18亿美元当选第1281位。2019福布斯中国400富豪榜，钟睒睒排名第186位。2020年9月8日，农夫山泉上市，钟睒睒晋升中国新首富。2020年10月，《2020胡润百富榜》发布，钟睒睒位居第三。截至2020年12月31日，钟睒睒以778亿美元身家位列亚洲首富、全球第八富豪。

2021年3月25日，钟睒睒卸任农夫山泉抚松长白山天然矿泉水有限公司法定代表人。3月，入选2021年中国最具影响力的50位商界领袖。4月，福布斯全球富豪榜发布，钟睒睒以689亿美元财富位列榜单第13位。10月27日，《2021胡润百富榜》发布，钟睒睒以3900亿元成为中国首富。

人物经历

1954年12月，钟睒睒出生于传统的知识分子家庭，家族原本是已定居在杭州的一个书香门第。但上到小学五年级时，钟睒睒被迫辍学。从上世纪60年代末到1977年，钟睒睒辗转于嘉兴、绍兴等地，学做泥水匠和木匠。

1977年，高考恢复，钟睒睒宣布要与妹妹一起参加高考，并坚持考了两年，但每次都与分数线差了20几分，钟睒睒人生的第一次转折点，是随着家中长辈进入浙江广电系统工作，先是在浙江省文联管理基建，后来去了《江南》杂志社与《浙江日报》社。钟睒睒在《浙江日报》待了五年。记者生涯不仅开拓了眼界，也给钟睒睒积累了很多资源，甚至后来的创业伙伴，也是在早年的采访中所认识。

创业经历

1988年初，就在这一年，钟睒睒从《浙江日报》辞职，奔向海南，开始了自己作为商人的历程。最开始，钟睒睒做过一些种蘑菇之类的创业项目，都没有成功。

1991年前后，钟睒睒借着在浙江做记者结识的人脉，成为娃哈哈在海南和广西的总代理，就此开始了掘金之路。

1993 年创办养生堂有限公司，靠生产养生堂龟鳖丸一炮走红；在随后的12 年经商生涯中，他先后创立或者收购了多家子公司，使养生堂的产业横跨保健品、生物制药、饮料、食品四大领域，旗下拥有近10 个不同的品牌。

钟睒睒白手起家，他所创立的养生堂从无到有，从小到大，发展成为一家集科研、开发、生产、销售为一体，生产和经营健康产品的现代化高新技术知名企业，产业已横跨饮料、食品、保健品、生物制药四大领域，并在药品、食品、饮料及饮用水等方面的研究、开发、生产、销售上取得了可观的业绩。1999年12月29日，国家工商行政管理局商标局认定养生堂有限公司持有的“养生堂”商标为中国驰名商标。

公司拥有的子公司有海南养生堂药业有限公司、海南养生堂保健品有限公司、浙江养生堂天然药物研究所有限公司和海南养生堂药物研究中心有限公司等；控股农夫山泉股份有限公司；收购北京万泰生物药业有限公司。，还下设食品、物资供应、广告和化妆品（筹）等子公司，在美国设有分公司。

早在海南建省前，钟睒睒就毅然“下海”，从浙江奔赴海南，全身心投入特区建设。1993年自筹资金创办养生堂有限公司。1996年9月，又创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（2001年6月改制成为农夫山泉股份有限公司）。

公司聘请了一大批生物科学、中医药学、营养学等学科的专家、教授，组成强有力的科研队伍，对中西新药、营养保健品、基因工程药物以及饮用水等进行深度研究和开发。每年的科研投入约占销售总额的5%。

公司不仅设立了两个科研机构，还投资数千万元，先后与美国加州大学、撒纳医疗中心、厦门大学、香港大学、北京大学等科研机构合作，进行生物、医药等方面的研究开发。1999年邀请诺贝尔医学奖得主穆拉德博士专程来华讲学。

钟睒睒带领企业构建了药业、水业和保健品三大营销体系，在全国各地设有分公司及分支机构，开辟了多层次、广泛的营销渠道和网络，在经营实践中营造了自己独特的营销理念及模式。

他一贯恪守职业道德，合法经营，诚信经营，树立了良好的企业形象。在他的领导下，养生堂有限公司1996年获“质量万里行”荣誉企业。

2020年9月8日，农夫山泉上市高开85.12%，报39.8港元/股，总市值超4400亿港元，钟睒睒晋升中国新首富。

2021年3月25日，钟睒睒卸任农夫山泉抚松长白山天然矿泉水有限公司法定代表人。

2021胡润百富榜发布钟睒睒以3900亿元成为中国首富

胡润百富网站10月27日消息，胡润研究院今日发布《2021胡润百富榜》。榜单显示，农夫山泉67岁的钟睒睒财富比去年增长250亿，即7%，以3900亿元成为中国首富。抖音创始人38岁的张一鸣财富增长至去年的3倍，增长了2300亿，超过马化腾和马云，以3400亿元跃居第二。宁德时代53岁的曾毓群财富增长至去年的近3倍，增长了2000亿，以3200亿元进入前三。

字节跳动张一鸣财富增长至去年的3倍，增长了2300亿，超过腾讯和马云，以3400亿元跃居第二。“双马”均有缩水，马化腾财富比去年下降730亿，即19%，以3170亿元位列第四。去年首富马云财富下降1450亿，即36%，以2550亿元位列第五。

新能源汽车电池供应商宁德时代曾毓群财富增长至去年的近3倍，增长了2000亿，以3200亿元进入前三。可以看到，吃喝玩乐行，虽然是传统行业，转型升级，蕴藏着巨大的财富机会。

而房地产和校外培训行业跌落得最厉害，前十名中，已经没有一位是来自房地产的了。校外培训是被团灭，已经没有翻身的机会，叱咤风云的俞敏洪，要蛰伏一段时间了。对于这种级别的富豪来说，多几百亿、少几百亿大概不会有太多感觉？

怎么成为首富的

这个结果可以说是颠覆了中国人的认知——卖水的身价居然也能超过搞互联网和房地产的？

那钟睒睒对这两个行业有什么看法呢？钟睒睒曾公开表示“互联网是一种工具，但不是我们经济发展的全部。”“我的性格没有阿谀奉承的习惯，我不喜欢打交道，我不喜欢喝酒，所以我做不成房地产。”正，钟睒睒才坚守实体经济，直到给了我们大家一个巨大的惊奇！

天才营销家擅长策划

在业界，农夫山泉被称为“被卖水耽误的广告公司”，创始人钟睒睒也是天才营销家。农夫山泉的广告营销费用也很高，每年营销费用达到了利润的1/4，在2019年，农夫山泉的广告和促销费用就高达12.1亿元。

农夫山泉的宣传广告语是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”无论是官网，还是官方旗舰店，都将这个广告语标在了显目的位置，大家一眼就能看到。这个耳熟能详的广告语也抓住了中国人认为天然的才是最好的心理。

在这个流行的广告语火爆之前，农夫山泉还推出过好几种广告语，如“千岛湖源头活水”、“好水喝出好健康”、“农夫山泉有点甜”等，但最流行的还是“农夫山泉有点甜”，这个广告语不但朗朗上口，而且有品牌辨识度，又体现了产品的与众不同。后来，农夫山泉又提出了一系列流传甚广的广告语，获得了广泛地认可。

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”“每一滴水，都有它的源头。”“什么样的水源，孕育什么样的生命。”“你可能不知道，你正在品尝的是长白山的春夏秋冬。”这些广告创意都是出自钟睒睒之手。

让品牌更有故事内涵

为了让品牌更有故事内涵，农夫山泉还拍了一系列走心的纪录片，将“天然水”的概念潜移默化植入消费者脑中。如2014年的《一个你从来不知道的故事》；2016年的《一天的假期》、《一个人的岛》、《一百二十里》和《一公里》；2017年日本“煮饭仙人”村嶋孟拍摄的《好水，才能做出好米饭》；2018年，农夫山泉更是播出了在农夫山泉水源地拍摄的野生世界的广告，为“什么样的水源，孕育什么样的生命”作出最生动的注解，进一步强化了农夫山泉的品牌形象，占领了消费者的心智。

农夫山泉甚至还将营销玩出了灵魂感和历史感。

农夫山泉和网易云音乐合作，精选了30段可以触动灵魂的经典乐评，印在农夫山泉的瓶身上，手机扫码就可以打开网易云音乐听歌，进行AR（增强现实）互动。这种做法也让喝有点甜的农夫山泉的人喝出了心酸……有人评论说“从嘴里喝下去的水，要再从眼里流出来吗？”“有点甜的农夫山泉，要喝出多少人的辛酸。”

农夫山泉还与故宫合作，推出了故宫瓶。农夫山泉将清朝的康雍乾帝王人物画像及嫔妃都印在瓶身，配上符合人物个性的文案，给每瓶水都赋予了独特的历史感。农夫山泉还十年磨一剑，从2007年开始筹备高端水，到2016年面世，经历58稿，300多版设计，终于让生肖瓶一炮而红。而且生肖限量版高端水只送不卖，有效带动了销售额的提升。

成功背后的秘密

从以上内容可以发现，农夫山泉的营销非常专业，不但能够有效强化消费者对品牌的认知，固化消费者对农夫山泉的品牌印象，而且可以彰显品牌自身的独特价值。

钟睒睒一直在做的事，就是定义人们需要“什么样的水”和“什么样的健康”。通过抓住人性，洞察用户需求，用耳目一新的切入点，为产品贴上合适的标签。为此，农夫山泉一直围绕着稀缺的水源地和瓶身文化展开创新营销。

钟睒睒和农夫山泉的成功，可以发现，有这三个关键因素。

通过差异化对水进行独特定位。水是世界上最同质化的产品，也是最不值钱的，但钟睒睒却能通过对“天然水”的、“天然健康”的独特定位，让消费者产生天然水比纯净水更好的优越感。尤其是极具辨识的“农夫山泉有点甜”广告，不但抓住了人们心中山泉水应该是“甜”的认知，实现了和其他品牌的差异化区隔，而且突出了自然和健康的特点。

利用纪录片让品牌故事深入人心。围绕着“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的品牌理念，农夫山泉拍摄了多个纪录片，向人们传达天然、健康的品牌形象，强化了消费者对农夫山泉的品牌认知，赢得了消费者的信任。

通过产品创新深化品牌内涵。如前所述，农夫山泉通过网易音乐云的跨界互动，让消费者不但能够完成独特音乐体验，而且通过AR还可以成功实现互动。农夫山泉的推出的生肖瓶，也无缝接轨中国传统文化，和消费者建立情感连接，进一步深化农夫山泉的品牌内涵。

可以说，农夫山泉卖的不是水，而是人的感情、情绪。这也是钟睒睒能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，并能做到“傲视群雄”的原因。