QQ音乐实力颠覆创新 打造音乐新秀场
《梦想的声音》第二季已经播出了六期,层出不穷的翻唱金曲和节目的超高人气使得《梦想的声音》在各大社交媒体刷屏。在节目中,不仅让多首经典歌曲改编作品爆红,还涌现了一批高水准的音乐素人作品,让整个节目更具音乐价值。,QQ音乐还围绕节目推出了“梦想秀”、“粉丝秀”、“智慧声态秀”三大玩法,助力音乐不断创新。
在《梦想的声音》第六期节目中,著名京剧表演艺术家王珮瑜加入,成为本期的梦想X导师。王珮瑜演唱的歌曲《心在跳》在现场引起了不小轰动,被其他导师一致点赞。而素人选手乌拉多恩演唱的原创作品《刀》、胡子悦翻唱的羽泉经典《一个人去海边》也在QQ音乐平台收获了不少关注。
在QQ音乐《梦想的声音》人气歌曲榜上,QQ用户可以为自己喜欢的歌手投票打榜,也可以在评论区表达对节目的看法。第六期节目上线仅一天,就吸引了超过5000万人次参与投票,收获千余条节目和歌曲的讨论。
三大新玩法,创新致敬经典
创新致敬经典,是《梦想的声音》节目的核心精神之一,曾经的经典曲目,被音乐导师创新改编后再度风靡。对于整档音乐综艺节目而言,QQ音乐同样通过三大创新玩法,重新诠释了经典音乐综艺的运营模式,让每一个梦想都能够传递出声音。
对于音乐素人来说,QQ音乐为提其供了“梦想秀”平台,让每个有梦想的音乐人都能够全面发声。QQ音乐通过《梦想的声音》专栏,《梦想的声音》人气歌曲榜,以及QQ音乐自身独具特色的投票、弹幕、评论、歌词海报等玩法,为每位素人的歌曲提供了多元化的展现机会,不少音乐素人靠音乐作品在QQ音乐平台圈粉,收获粉丝的肯定。QQ音乐让素人们在音乐的道路上越走越远。
QQ音乐同样为《梦想的声音》明星导师的粉丝们提供了与偶像的互动机会,即“粉丝秀”。明星粉丝们通过投票点赞、评论互动、歌单分享等方式为偶像打CALL,表示自己对偶像的喜爱,为偶像的歌曲登榜贡献力量。粉丝参与的形式,对于传统的音乐综艺来说实属少见,但随着互联网时代来临,每个用户、每个观众的参与感越来越强,QQ音乐通过“粉丝秀”的方式,让粉丝参与到节目互动中,让原本的综艺节目,变成一场全平台的音乐狂欢。
“智慧生态秀”则是QQ音乐提出的音乐服务新思路,包含了“梦想秀”和“粉丝秀”,却又不止于此。QQ音乐通过打造完整的音乐生态圈,为音乐人、用户、音乐节目提供全方位的音乐生态。线上的音乐版权为基础,搭建音乐人线上互动的有声电台、深耕音乐内容的发现专栏、线下互动福利的超音速专列,让和音乐有关的一切共同发出最强音,挖掘每一个“梦想的声音”。
一站式音乐服务时代来临
QQ音乐全方位创新的背景是目前在线音乐平台已经全面迎来的转型期。随着音乐逐渐成为人们日常生活中的一部分,用户已经不再满足于仅仅是用工具播放歌曲,而是渴望获取更多内容。QQ音乐作为中国最大的数字音乐服务平台之一,率先提出了“音乐生态服务”的思维,全面引领体验升级。
在QQ音乐最新的版本中,已经可以看出QQ音乐打造“一站式音乐服务平台”的决心。QQ音乐以音乐人、用户、歌曲为基点,以提供最立体的体验为目标,对QQ音乐的功能进行了多元化升级。用户通过各大权威榜单,可以快速找到当前音乐市场的流行曲;通过音乐专栏可以准确找到自己喜欢的音乐分类,根据喜好寻找歌曲;通过有声电台和音乐人互动,可以获取更多样的音乐形式;在“发现”板块了解音乐人背后的故事,一同见证爱豆的音乐梦想之旅;而“音乐号”的上线,不仅为更多普通音乐追梦人提供了展示才华的平台,也让粉丝有机会听到更多精彩的音乐作品。
内容优化和运营创新是营造一站式音乐生态服务平台的基础。要优化内容,要保持音乐内容的多样性,让音乐不限于音乐,挖掘更多音乐的魅力;要创新运营,必须将产品思维转化为用户思维,根据不断变化的用户需求,提供完整的音乐服务,包括明星互动和用户社交。
在前不久的2017年腾讯全球合作伙伴大会“创想?音乐”分论坛讯上,腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋指出,QQ音乐将打造智慧生态,通过包容性的生态链接,将深耕多年的“听、看、玩、唱”的新娱乐场景进化成从线上到线下、从内容到用户、从软件到硬件全方位覆盖的产业新“声”态。
QQ音乐产品和运营负责人胡琛也表示“QQ音乐正在打造一个以用户为核心,提供全浸入式、生活化和社交化的音乐服务。”
不难看出,在网络音乐平台的转型阶段,QQ音乐已经从专业的音乐播放器转变为更多角色互联网大众的情感依托、明星与粉丝的互动桥梁、音乐爱好者的发声阵地,并逐渐形成一个全方位、立体化的一站式音乐生态平台。QQ音乐正在引领数字音乐平台不断前进和发展,让音乐发出声音之外的更多回响。
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