新车上市声量高达5亿+，奔腾玩转城市娱乐营销

　　11月28日-29日,2020抖inCity城市美好生活节广州站——“粤潮制燥”在广州BIG海珠湾艺术园区举行。2天2夜的狂欢,明星达人现场助阵献唱,趣味展馆打卡互动赢礼品,在广州掀起了一场全民沸腾的城市嘉年华。

　　作为抖inCity广州站、武汉站的总冠名品牌,全新第三代奔腾B70在新车上市的节点下,通过IP营销一举联动线上线下,高效打响市场声量,#乘风破浪奔腾向上 的抖音话题播放量高达5.3亿。那么,全新第三代奔腾B70究竟联手抖inCity做了什么?

　　Part1 新车空降嘉年华 沉浸式玩法引燃线上线下

　　诞生于2006年的奔腾B70车型,当年凭借超高性价比赢得了“国民家轿”的美誉。14年后的今天,推出全新第三代奔腾B70这一“更懂国人,洞察新国民需求”的产品,消费者仅需花9.99-13.99万元就能享受“新国民家轿”的越级价值。

　　“大风起云飞Young”,这句话几乎可以概括全新第三代奔腾B70的产品优势。“光影哲学之性感曲面”的外观、时尚大气的内饰、极具科技感的AI交互设计,赋予了这款车年轻、创新、科技的新标签。而这些新标签,恰与抖inCity“融合年轻潮流”、“激活城市美好”的特质不谋而合。

　　在新车上市之际,全新第三代奔腾B70果断决定联手抖inCity,选择广州、武汉两大年轻潮人聚集的城市,通过四大核心玩法,快速占据用户心智,让更多年轻消费者接触并喜欢上奔腾品牌。

　　玩法一 IP融合,巧妙定制新车发布形式

　　在抖inCity广州站和武汉站的盛典现场,全新第三代奔腾B70特别定制8-10分钟新车发布环节。在嘉年华的氛围中,现场用户带着几分对玩耍和狂欢的期待,积极性十足地加入到新车价格揭晓、车主上台领钥匙、抽奖等各个互动环节中。

　　玩法二 场景定制,打造专属沉浸式体验

　　一辆全新第三代奔腾B70闪耀亮相,亮眼的红色,锋利、运动的外观设计,瞬间吸引无数网红达人以及观众体验和拍照打卡。在奔腾品牌馆,用户不仅可以近距离围观车型、与品牌互动,而且只需扫码关注一汽奔腾,完成#乘风破浪奔腾向上 话题的内容发布任务,即可获得品牌大礼包。

　　在不同城市,全新第三代奔腾B70还定制了不同的专属场景。广州站的线下奔腾汽车集市,武汉站的露天电影体验区,都为用户带来了高度沉浸式的体验,让用户近距离体验这款车型。

　　玩法三 线上线下联动,打响新车声量

　　线上线下联动,是贯穿全新第三代奔腾B70新车上市全过程的一大特色。从抖音汽车达人的定制预告视频,到活动期间抖音官方达人探馆、经销商全天连续直播,品牌全天候、无间断地将线下的不同主题、不同玩法带到线上,并结合奖品、促销等方式吸引用户参与直播互动和直播看车。

　　Part2 线下联手抖inCity 奔腾B70示范新车上市×城“事”营销正确方式

　　2019年,巨量引擎推出城市营销IP抖inCity城市美好生活节,依托巨量引擎平台流量价值、用户粘性,记录城市特色,发现城市美好生活。短短一年的时间里,抖inCity城市美好生活节联动全国30多个城市,话题总播放量高达98亿次。2020年,抖inCity进一步整合全平台资源,多维度升级玩法,助力城市打造潮流新名片。

　　“一城一店,城市快闪”,对于品牌而言,这正是一个快速融入城市潮流圈层、玩转娱乐营销的绝佳时机。此次,全新第三代奔腾B70正是借助这一超级IP的影响力,示范了新车上市×城“事”营销的正确打开方式。我们可以从这一套方法中出以下三大经验。

　　经验一:借力IP展开娱乐营销打造上市大事件

　　借助抖inCity这一自带娱乐属性的超级IP,全新第三代奔腾B70打破了新车发布会的“官方话术”模式,让广大用户借着新车上市的话题真正“玩”起来,进一步实现品牌的年轻化、潮流化,并让品牌口碑不断发酵。在线上,抖inCity发起#粤潮制燥 挑战赛,吸引华南用户在这里记录和发现城市的美好,掀起UGC创作热潮,并带动品牌话题热度;在线下,则通过嘉年华大型狂欢的系列主题活动,让用户零距离体验潮流玩法和奔腾品牌馆“网红打卡点”,让品牌体验与城市美好体验无缝衔接。线上与线下场景全面融合,打造新车上市大事件。

　　经验二:深度沟通年轻潮人圈层,强化品牌形象

　　相比常规的新车发布会,抖inCity已经构建了巨大的用户流量池,这为全新第三代奔腾B70提供了黄金入口资源,助力品牌和城市的强势曝光。,抖inCity本身就是年轻潮人的聚集地,以年轻、潮流为标签的全新第三代奔腾B70正可借此机会深度打入潮流圈层,传递品牌全面焕新的形象,在各种潮流互动玩法中拉近品牌与用户之间的距离。

　　经验三:拓展品牌内容营销场景,积累品牌资产

　　作为“点亮城市新生力”的活动,抖inCity拥有丰富的线上话题与线下活动,包括抖in嗨吃街、抖in不夜城等糅合了本地音乐、舞蹈的标志性场景,这些都能为品牌带来青春、潮流的内容营销延展空间,而盛典环节更能为品牌提供直接的展示舞台。全新第三代奔腾B70准确地洞察到这些内容营销机遇,通过达人、经销商产生了大量有趣、有料的短视频内容,带动新车声量的,也为品牌积累了丰富的内容资产。

　　在新品上市之际,全新第三代奔腾B70联动抖inCity,成功实现了品牌的市场开拓及消费者的沉浸式沟通,更通过线上挑战赛和线下花式互动玩法,全面引爆新车话题沸点。这种联动超级IP跨城合作的玩法,也为行业提供了全新的营销范本。