Topdigital大奖揭晓：全新娱乐引领中国娱乐营销新

　　2020年7月2日,“第八届 TopDigital 创新盛典暨创新营销奖”颁奖典礼在上海龙之梦酒店隆重举行,现场正式揭晓“2020 中国创新营销大奖”获奖榜单。在638家参赛公司,共计2744件创新作品中,由80位评委历时数周的严格甄选,最终,全新娱乐(K-Media)旗下公益传播平台《全新公益》【野保生态公益-肯尼亚站 回归生命原点】项目及独立自制IP【天猫创新综艺IP-这个我可以!】栏目,脱颖而出,一举斩获“公益营销专项奖”及“娱乐营销大奖”。

　　作为数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项,TopDigital 创新营销大奖多年来一直真实地追踪着文化娱乐、品牌零售、产品技术、营销传媒等领域的发展进化,不断挖掘行业内优秀创意结合高效传播的杰出营销企划。2020年,TopDigital首次提出“营销创新增长模型”,从技术革新、内容生产和用户触达三方面及“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行严格评审,综合甄选出2020 中国创新营销大奖的奖项榜单。

　　全新娱乐作为中国领先的偶像新娱乐营销管理平台,以娱乐为切口,在不断推进消费者对品牌新鲜感的持续构建中,帮助品牌完成与市场沟通的重要任务,同时提交出真正品效合一的营销解决方案。这一次【中非交流 野保生态公益-肯尼亚站 回归生命原点 】及【天猫创新综艺IP-这个我可以!】两个获奖项目基于对消费者的深刻洞察与分析,完成了紧密结合时下热度话题的企划与执行。

　　【 野保生态公益-肯尼亚站】项目获“公益营销专项奖”

　　《全新公益》是全新娱乐旗下的公益传播平台,致力带领中国年轻人关注并参与自然环境保护,带领中国青年明星志愿者前往国际公益第一线,将自然环境保护的理念和知识传播给更多的年轻人,共同为创造地球的美好未来而努力。项目主要由文化交流、公益行动、旅拍纪实写真以及商务内容拍摄组成。

　　2019年全新公益携手国际保健品牌龙头企业 GNC,发起野保生态公益-肯尼亚站项目,结合GNC 的品牌定位,集结了年轻偶像力量,开启【少年,在行动】的蜕变之旅,邀请正能量偶像明星高瀚宇前往非洲大草原,感受自然、学习保护野生动物知识,深入当地人文,参与校园支教。将GNC的品牌调性与公益行为形成自然结合,根据年轻群体的受众心理和媒介接触习惯,以娱乐玩心加公益爱心的角度进行传播,让热衷社交分享,喜欢参与、喜欢新鲜感的90后群体关注并参与自然环境保护,同时与品牌产生积极正向的联结。

　　整体传播共分为:首次行前造势“偶像明星志愿者招募”,第二轮行前造势“偶像就位”,出发前及行程中的V-log花絮预热,行程结束的偶像公益微综艺电影,由院线上映,并同步腾讯视频、优酷、爱奇艺、bilibili等多家平台,完成整体项目总媒体曝光量10亿+,全网媒体战略合作伙伴超300家。

　　响应回归人类初始之地,去感受生命自然的力量,开启一场环境保护之旅。

　　【天猫创新综艺IP-这个我可以!】项目获“娱乐营销大奖”

　　【这个我可以!】是基于有趣热点内容+流量偶像+品牌销售导流+符合传播效益的短视频及直播内容,而产出的一档具有粉丝效益、热门话题度和销售导向的【手机天猫app】专享栏目,由全新娱乐携手【手机天猫app】双方联合出品,联合宣发。通过大牌偶像的流量和推荐,让更多品牌好物被发掘,让明星认真营业闯关为粉丝眸得品牌福利,实现粉丝和偶像之间零距离,消费者和新品之间零距离。

项目亮点:

　　以数据选偶像

　　依托全新娱乐海量追星行为数据,多维度分析人群属性、媒体热度、偶像粉丝量级等数据,为品牌打造能精确吸引90-10后粉丝的娱乐闯关式微综艺,

　　精细化营销

　　用娱乐性极强的环节形塑出真正具有趣味的内容:例如在娃娃机-麻辣拷问的环节,明星努力抓取的过程中不断给观众加深产品印象实现全方位的产品展示;在粉丝电话互动-在线猜物环节中,细致化的描述,则会使观众进一步对产品和品牌留下深刻印象并逐渐开始转化,而产品速递-明星打包的环节,会让明星亲手打包快递,更增加粉丝想要的冲动,并同时突出品牌细致的服务体验。

　　全新内容 定制创意

　　由宠粉侠、追星官等不同人设的嵌入,充分调动节目流程的趣味性,同时最大程度让内容碎片化、合理化,并通过手机天猫app内部互动机制, 设置粉丝互动环节,让传播更加立体更加具体。

　　项目平均时长为9分钟/期 平均流量可达7000W+。

　　作为品牌与用户的联结终端,营销的内涵向更加丰富,涵盖范围更广,更向能体现数字化、智能化快速转型。全新娱乐集 IP + 内容 + AI 为一体,以娱乐为切口做全球新人文化娱乐产业。 我们的目标人群锁定 90-00-10 后年轻喜欢时尚以及娱乐的千禧一代年轻人。通过打造一系列正能量文化娱乐综艺栏目,为中国新一代娱乐市场打造一个崭新的娱乐生态圈。