从“具象的用户”出发，优酷秋集再次诠释“内

　　2018优酷秋集于9月20日在杭州拉开序幕，本次秋集延续了上半年春集的“高定”路线，以“酷有千面，绝对领娱”为主题，希望能为每一位用户量身定制内容产品。2016年至今，优酷“春/秋集”作为优酷向外界展示重磅内容和战略方向的重要阵地，不只发布内容片单，更会有优酷人带来对行业的观察、思考和解决方案的“论文级”分享。

　　本次秋集上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对行业现状提出新的解读行业的冷静反而是好内容回归的前提。我们要从具象的用户维度出发，培养内容方和平台方的共生意识，利用技术和数据能力赋能内容，提高好内容的生产概率和运营效率。

　　行业“偏冷”是内容方和平台的新契机，优酷秋集新策略继续引领行业风向

　　“今天觉得有点冷，会不会因为过去一段时间‘太热’了？”杨伟东如此看待“产业遇冷”论调。他认为，过去在资本的驱动下，内容产能急剧扩张，但优秀的头部导演、演员、编剧等资源的稀缺，注定“短时间批量生产精品”是个伪命题。单集售卖的交易模式更导致了内容“注水”的不良现象。

　　如今，资本开始退潮，导演和演员逐渐务实，平台不盲目追捧IP和流量明星，恰恰为好内容的回归创造了基础。“优酷也希望能用产品、数据、技术、以及工作室的一些机制来赋能内容产业。”杨伟东说道。对此，他从三方面跟大家分享了他的洞察和解决方案用“用户语言”沟通平台和内容方、用科技赋能内容、树立共同经营意识。

　　“内容生意终究是面向用户的生意，用户应该是内容生产方和播出平台沟通的‘唯一语言’。”在与制作团队沟通的问题上，杨伟东强调“从具象的用户”出发，先找核心用户，发掘他们的生活痛点，以及对娱乐消费的核心诉求，基于此去筹备内容，采用有针对性的运营方式和路径来影响和触达用户。

　　，尊重艺术，更相信技术。用数据、技术的手段，给内容生产、内容合作、营销赋能。阿里巴巴拥有6.23亿用户的行为数据，内容生产方可以由此产生对用户的洞察，从而创造出用户喜爱的内容，提升好内容生产概率、提高内容运营效率。

　　，内容方和平台方需要树立“共同经营”意识，双方从第一天就开始一起孵化内容、长期经营，“从产购到共生，这样才能产生头部内容的后衍生价值，产生更好的内容，和大家一起共生共荣的状态。”杨伟东指出。

　　“行业热潮退去，但文娱的需求不会退去，用户的刚需不会退去。未来我们要利用优酷、阿里巴巴的数据和技术能力，让内容创作者更加理解我们的用户，创造出更多的价值，也一起收获更多的价值。”

　　“春/秋集”一直是优酷引领行业风向标的塔台。2017年春集上，优酷率先提出“超级剧集”概念，这一年，优酷剧集实现了全面开花，《军师联盟》、《虎啸龙吟》、《三生三世十里桃花》成为“流量大户”。2017年秋集上，优酷又提出“一同三新”的网综创新方向，紧接着三大平台就分别公布了6亿、6.5亿、7亿的头部综艺招商额。今年上半年，“圈层爆款将成为爆款新常态”成为优酷的新思考，然后就有了送“镇魂女孩”出道的《镇魂》和4000万虎扑直男大型聚会的《这就是灌篮》。这次新策略的发布，想必又将在行业内掀起一波浪潮，让用户看到一个视频业新的时代。

　　酷有千面，百部剧综为每位用户提供“高级定制”

　　从“盎然春定”到“酷有千面”，优酷今年一直稳扎稳打地走“高定”路线。不管是杨伟东在春集时提到的“我们的终极对手是睡眠”，还是这次秋集的“酷有千面”，都反映了行业现状面对时间少、个性强的用户，视频平台必须多钻研用户，通过“破坏式创新”提供更细分、更个性化的内容。在这样的背景下，优酷发力“千面”内容剧集上，让圈层爆款成为新常态，用类型片来解决焦虑。近百部大剧齐发，其中“少年派”剧场更是旗舰发布；在综艺上，用“欢歌笑语谈恋爱”、“萌娃爱豆秀新奇”的头部重磅内容触达大众，厂牌“这就是”系列持续卷入圈层。

　　“少年派”是优酷首发的新概念。“少年强则中国强，少年的成长需要社会正能量的哺育，需要英雄化、偶像化的情感力量。” 阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠在秋集上说道，“所以优酷推出‘少年派’剧场，启用‘少年演技派’演员出演具有‘少年心气飞扬’风貌的剧集，让青春演绎青春，让少年创造少年。”由18岁王俊凯和14岁文淇领衔的《天坑鹰猎》是“少年派”剧场的第一梯队，之后《艳势番之新青年》《平妖传》等剧将陆续上映，与用户一起去探究世界的美好与真相。

　　，基于用户的“千面”特点，优酷还推出情感、悬疑、现实、科幻等不同题材剧，多角度展现缤纷世界。而由汤唯和朱亚文合作的《大明皇妃》，还有在场景搭建上力争还原天宝年间长安城盛世繁华的《长安十二时辰》作为“超级剧集”，也启用了电影级制作标准，希望能再造经典。

　　综艺上，优酷则是用“头部重磅+圈层爆款”来全方位满足用户的“千面需求”，打造优酷综艺厂牌，形成内容的差异化定位和竞争力。一方面，头部重磅内容“大到更大”，包揽音乐、恋爱、亲子、搞笑、真人秀等题材，从大众的文化内容消费强需求入手，引发大众对大众流行文化相关内容的共振。另一方面，利用圈层内容“大小通吃”，通过围绕小众文化打造综艺，先引爆圈层内部，继而触达大众，比如“这就是”系列，在打透街舞、铁甲、篮球圈层后，聚焦原创音乐、偶像养成等文化，推出《这就是原创》《以团之名》等全新内容。

　　“千面”玩法玩出新花样，秋集现场打造“浸入式”体验

　　为了让大家更直观的感受“酷有千面”，优酷在秋集现场的设计上投注了诸多创意。，由几十块播放着优酷剧综内容的屏幕拼成长方形序厅，现场来宾走入序厅就如同走入令人应接不暇的千面世界。然后，在主会场上，圆弧形大屏占满在场嘉宾视野，使制作精良的VCR在播放时气势尽显。晚上，菱形观影厅三面“全屏”播放视频，给来宾沉浸式体验，让“座中人”成为“剧中人”。

　　其实优酷不是第一次在与用户的互动上这么“皮”了，世界杯期间，优酷就推出了“世界杯的99种玩法”。除了运用50帧极清技术等手段的专业赛事直播，更有“进球就下红包雨”、“花式解说”、“集公仔卡瓜分两亿”等玩法。而今年恰逢优酷会员六周年，自8月起，优酷“想不到这么酷”系列福利悉数亮相，数十位明星大咖打call。其中，因《镇魂》爆红的朱一龙更是作为优酷VIP会员首席惊喜官送出众多惊喜，如令小笼包变成“小聋包”的无声告白预告片，“三色居”主题定制卡，“用我的卡”短片等星粉互动福利，上演了“教科书式”的宠粉玩法。

　　从洞察到用户的“多面”，到打造出“多面内容”，再到用“多面玩法”点燃用户，优酷希望能践行“酷有千面”，真正做到从具体的用户角度出发，让好的内容“回归”市场。