《中国有嘻哈》决赛燃翻年轻群体，向上金服打

　　《中国有嘻哈》决赛收官，从颇具争议的“你有freestyle吗？”到全民开启“不服来Diss”的battle模式，这股嘻哈风绝对比以往任何时候刮得都要猛烈！

　　而节目的热播，自然也捧红了一票嘻哈人。万磁王PG one、另类男孩Tizzy T、以及痞气十足的江湖GAI，这帮原本小众的地下Rapper，摇身一变成为新偶像。相比主流音乐的“你侬我侬”，嘻哈歌手更喜欢讲述梦想、金钱、欲望的故事。也恰恰是Rap不羁的演唱方式，燃起了一众年轻人内心躁动的火焰。Keep it real，或许我们需要一点愤怒。

　　然而就在《中国有嘻哈》收官之际，一段十足彰显Hip-hop态度的魔性Freestyle，给这股嘻哈热添了最后一把火！向上金服制作的一支上班族生活的Rap，一时间在微博、微信、秒拍等社交平台疯狂转发。

　　而这次营销的燃爆，绝非偶然。此前，虽然已有不少品牌在追捧嘻哈热点，但《中国有嘻哈》决赛的热议程度和受众群之广，使这一阶段无疑成为最具传播效果的阶段，同时也是留给广告、公关圈做此轮热点营销的最后一次机会。

　　抢占这次营销先机，势必要提前做到万无一失。显然，向上金服是有备而来。紧跟决赛播出时间，在决赛前一天、决赛当天，迅速在年轻群体中展开社会化营销，全面引爆热点，达到燃情效果。

　　同时，精准定位并诠释目标群体特征，直击现代年轻人普遍存在焦虑感的现状，结合时下流行的丧文化元素，是这支H5的吸睛的关键所在。

　　没对象、没存款、没房产是帝都三无青年们的共有标签。夜晚，光怪陆离的摩登街景，与奋斗在办公室的加班狗，或许只有一墙之隔。但外面的人灯红酒绿，里面的人鬼才知道经历了什么。再励志的鸡血，也排解不了他们内心的苦闷，真实的感觉只有“丧”！此时，他们随手打开一支朋友圈里的H5，听到一段很带感的饶舌：

　　“ 我的夜生活从来不在三里屯，办公室的夜晚才是真的迷人。

　　我12点在开会像踩着风火轮，我3点在赶case像拿着混天绫。

　　我想要约会和旅行全部都没门,我就是为了攒钱加班到吐血的苦逼人。”

　　显然，这段Freestyle狠狠地戳中了奋斗青年的内心，也连通了每一颗躁动不安的心，让感同身受的人产生强烈的转发欲，激起受众的共鸣。

　　而这支H5更出彩的地方，在于“向上金服”的出现。向上金服象征改变，它的出现预示着反转这个狼狈不堪的生活，Diss一切不爽，找回生活中原有的理想、愿望、任性、安全感和小确幸。带上墨镜和金链子，让忧愁狗带！与此同时， 向上金服的“金服”，也被潜移默化的植入到受众群的脑海里。

　　《中国有嘻哈》这样一档新颖，带感却同时伴有粗口、愤怒的网综节目，能够席卷祖国的大江南北，与契合公众内心的情感诉求是分不开的。同样这也是向上金服H5营销成功的重要原因之一。

　　深度挖掘上班族心里感受，贴近年轻人生活状态，不绕弯的表达真实所想，是这支H5创作的发力点。同时，经过Hip-hop、动画、丧文化的时尚包装，一段内涵扎心，形式轻松的Freestyle就在与公众产生极大共振的情况下诞生了。

　　所以这一次热点营销的成功引爆，无论在时机、内容、还是情感共鸣上都精准的Get到了公众所需。

　　反观向上金服，此次有趣有料的创意，横跨动画、Hip-hop、丧文化等多个维度进行跨界营销，着实在互金行业里激起了不小的浪花，在娱乐营销领域里任性了一把，这种创新无疑为互金品牌的社交营销提供了新的思路。