一篇文章告诉你给明星打分哪家强

　　一直以来，民间对明星片酬虚高的讨论从未间断。近日有报道称广电总局将出台促电视剧繁荣发展指导意见，紧接着就有网络传出未来开始演员将采用打分制，男女一号需达到足够分数，主演的剧方可在省级以上卫视播出。

　　，对于明星应该如何打分、价值到底几何，业内亟待一套公正客观的评价体系成为衡量标准。某些仅靠“颜值”等单一因素一度蹿红的明星无疑将面临比较尴尬的处境。作为公众人物的明星艺人们，对于一部作品的价值，其考核标准更应是多层次全方位的，而这种评估的方法若要成为体系，重点是保证对每一位明星的“价值”衡量公平公正且让人信服，毕竟关系到一部作品能否在省级卫视播出的生死大事。数据测评给出相对科学、成体系的评判标准，这也许能为解决该问题在一定程度上提供参考价值。目前，几套主流且被行业和市场认可得评估体系分别来自于央视索福瑞、猫眼票房、艾漫数据等第三方机构，而这几家公司在定位和着力点上也各有不同。下面笔者将以三家公司为例，剖析明星价值评估体系哪家强。

　　国内市场研究机构“老大哥”——央视索福瑞

　　央视索福瑞是目前中国最大的市场研究机构，致力于专业的电视收视市场研究。作为国内最大的影视行业市场数据分析端，在收视率数据分析上是首屈一指。成立于1995年的央视索福瑞，多年来在收视率数据分析上有着长足的经验。立足央视的大平台，索福瑞拥有世界上最大的电视观众收视调查网络。

　　央视索福瑞覆盖面广

　　，索福瑞拥有消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测等多个板块，可提供连续性的多客户研究，还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。央视索福瑞数据分析从基础研究到建立固定样本和抽样，再到对样本的测量产生结果，获得的统计和数据处理得到收视率。

　　央视索福瑞数据来源的测算环节

　　多年来，索福瑞聚焦的数据方向比较侧重于电视收视率领域，，索福瑞数据的公正性参考价值不言而喻。不过，就收视率的结果来看，一位明星究竟有贡献多少，从索福瑞目前的分析方法中尚未将二者建立直接联系，如果重新建立一套转换算法，索福瑞的数据无疑将是一个判断明星价值的重要指标。

　　票房数据分析后起之秀——猫眼

　　猫眼也是国内影视行业数据分析的先行者。相比于央视索福瑞的资历、背景、平台、资源，猫眼仍是一个比较年轻的公司，从美团“脱胎”而出，真正独立运营才1年多的猫眼，经过了光线控股等重大改革后，无疑仍是娱乐市场的重量级数据玩家。

　　猫眼票房专业版升级

　　猫眼票房拥有两项特色功能“秒级实时票房”和“阿尔法猫”。“秒级实时票房”是基于猫眼大数据平台获得的全国700多个城市超过5600多家影院的实时票房数据、超过1.2亿用户的实时选座、售票订单数据及时反馈，据此建立数学模型对整个电影市场票房数据进行实时模拟计算。，通过强大流式计算系统，实现数据测算的实时同步推送给用户，保证用户体验的时效性和一致性。

　　猫眼票房专业版“秒级实时票房”

　　“秒级实时票房”有两个特点，第一个是数据及时，第二是数据准确率高。这两方面也体现了猫眼对数据和市场有把握后形成的一种能力。猫眼票房关注的重点是在电影的收益票房上，面向用户端，将电影上映情况、受欢迎度、电影收益等多方信息呈现给用户，便于无目标用户尽快选择，以及向制片方及时反馈信息。由于猫眼票房的数据来源依附于总局专资办系统，，票房数据化目的更是强调信息的公开。不过，虽然票房贡献是衡量明星价值的一个重要维度，但却不是明星价值考量的单一的方面，同样，也需建立系统的分析方法，将票房和明星贡献进行测算。

　　明星商业价值评估体系iStar

　　艾漫作为国内唯一一家新三板挂牌上市娱乐大数据公司，研发的明星商业价值评估体系iStar从研发上线到商业化应用已有4年时间，作为一家公众公司，艾漫采用的大数据挖掘和自然语言分析两项核心技术，在4大维度、14个标准、64个变量等多重维度上进行综合分析计算，使得数据具有客观性。

　　针对大数据挖掘体系，艾漫数据信息来源广，全网数据抓取，挖掘分析-门户网站、纸媒、社区、视频、微博、SNS等平台；艾漫调查研究的明星范围广，实时监控7000位明星，用户覆盖量超过7个亿；艾漫数据信息时效性强，每天全网7x24小时不间断抓取，数据更新时效精确到天，确保测评信息及时准确的传递给用户，这又是艾漫数据分析的一大特点。总而言之，艾漫数据是基于互联网大数据进行多维度的深度挖掘，客观反映媒体、业界、大众的真实评价。

　　以刘涛和古力娜扎为例，艾漫系统参考公益形象、婚姻爱情、专业技能、性格、言行、外形、市场表现7个维度对两位明星价值评估，刘涛在6大维度所获得的观众认可都不低于75%，在性格维度上更是获得95%观众的认可；而古力娜扎作为演艺圈新人，外形优势比较突出，获得观众认可度最高，但在公益形象上却只获得了15%的认可；就市场表现来看，刘涛近期参演电影作品只有一部，而古力娜扎却有3部之多，但其3部电影票房贡献之和不如刘涛一部；就电视剧市场来看，刘涛近期参演3部电视剧，古力娜扎有5部作品，但古力娜扎的电视剧作品市场份额略显疲软，而刘涛的《芈月传》在市场最大份额达到9.237之多。，艾漫数据的系统从7个维度给出的价值评判来权衡这两位明星，刘涛显然进入“全能明星”行列，而古力娜扎也通过艾漫数据的报告获得了市场对其认知度的了解，以以待日后完善。

　　iStar评估系统六大维度好评图

　　刘涛、古力娜扎近期参演作品市场表现分析

　　作为目前唯一一家有完整明星商业价值评估体系的公司，艾漫数据在市场认可度和公信力上较央视索福瑞仍然较弱，能否让整个影视行业信服，尚需一段时间积累。

　　业内分析人士指出，给明星打分是为了将影视资源合理调配，做到利益最大化，修正市场上只看脸而完全不考虑明星个人演技及修为等必要条件，导致烂片横生的怪现象。在明星价值评估体系中引入数据分析，将影视产业这一娱乐化行业拉回到理性范畴，用科学的数据来预估、评析演员和项目，不仅将推动影视产品的工业化，也将推动产业自律，并且减少影视作品的发行风险。不过，究竟如何实施，也对相关管理部门是个挑战。据悉，打分制的消息已经在部分小鲜肉艺人的粉丝中引起激烈反应。