中国动画《伍六七》正渐渐打开全球化的局面

中国动画《伍六七》正渐渐打开全球化的局面, 摘要它是第一部签约NetflixOriginal（网飞原创）的中国动画剧集。时隔四个月，它的标签可以再添一枚——第一部与网飞原创续约的中国动画剧集。

《伍六七之最强发型师》剧照。（出品方供图）

它是第一部签约NetflixOriginal（网飞原创）的中国动画剧集。时隔四个月，它的标签可以再添一枚——第一部与网飞原创续约的中国动画剧集。

“伍六七”，一个孵化自上海的中国动画IP，正渐渐打开全球化的局面。

5月7日，由啊哈（上海）有限公司出品的《伍六七之最强发型师》在网飞上线。此前，该系列第一季曾于今年1月10日经同一与全球用户见面。海外社交上记录下了这部中国动画的外国“自来水”。“一天之内追完了第一季全集”“幽默且有深度”“我看过的最好的中国动画之一”“迫不及待想看第二季、第三季”……类似评价比比皆是。

如今第二季上新，网飞方面沿用了强大的配音阵容为它制作英语、日语、法语、西班牙语四个配音版本，29种不同语言字幕的版本，向全球190个国家和地区同步放送。

网飞，全球最大也是最具影响力的流媒体平台之一，其对上线作品有着一以贯之的高标准。近年来，国产动画在全球的能见度始终处于上升期，但能签约并续约网飞、更让平台投入强势制作力量的，“伍六七”是第一个。

能走通“从零到一”，《伍六七》系列及其背后的啊哈娱乐，做对了什么？

超越“语言梗”，完成情感、审美、语境的跨文化兼容

只要翻翻“伍六七”背后的国际声音，便不难体会网飞力推这部中国动画的决心。美国脱口秀节目的资深记者、日本超人气漫画改编的声优、法国著名喜剧演员、网飞常驻节目大咖，分别为英、日、法、西班牙四语种的主人公献声。而查阅其他配音演员的履历表，合作过的亦不乏《疯狂动物城》《寻梦环游记》《致命女人》《火影忍者》等世界知名IP，以及木村拓哉这样的“全球通”。

如果说《伍六七》第一季在网飞上线不失为一次试水，那么今天的上新，则是加强版认可。

该动画制片人、啊哈娱乐首席执行官邹沙沙表示，发行到海外，关键要完成情感、审美、语境的跨文化兼容。换言之，在“给世界好看”之前，先得“让世界看懂”。在她看来，“伍六七”这个具有鲜明中国文化元素的角色，是在世界通行题材与符合国际化审美形象的双重加持下，取得了跨文化的通行证。

对照邹沙沙所言复盘来时路。该剧第一季原名《刺客伍六七》，主人公“伍六七”曾是玄武国暗影刺客“柒”，不想，失去记忆后流落小鸡岛。鸡大保找上门，忽悠他只要完成任务就有办法寻回记忆，从此，以发型师示人的“刺客伍六七”开始接单。网友跟着这个头上总竖着三撮毛的主角，穿行于具有岭南特色的建筑、遇见形形色色的人物、见识中国功夫的丰富元素；也在充满广式风味的台词和剧情里，收获快乐。

新奇、搞笑、无厘头固然是《伍六七》予人的初印象，可在故事一次次反转后，人们发现事情并不简单。剥开戏谑外衣，“伍六七”每次无功而返的本质，是以爱的本能对抗仇恨与偏见。当每个岛民从不与外人道的难题中被治愈，人性的共情为全球受众提供了情感链接。行至第二季《伍六七之最强发型师》，故事进一步往深处走去，也透出更宏大的版图。

事实上，这一IP“走出去”早在两年前就有迹可查。2018年，《伍六七》第一季作为唯一的国产作品，入围有着“动画界奥斯卡”之称的法国昂西动画节主竞赛单元。带着作品去动画节，邹沙沙注意到，在多国作品连映中，《伍六七》那场的观众反响尤为热烈，“我们播出的无字幕版本也能引起外国观众的大笑”。“爱与包容”的精神内核、精准传递剧情的画面、在欧美系与日系之外独辟蹊径的中国画风——这些超越了“语言梗”的要素，真正助力“伍六七”被各国网友接纳。

“出海”的第一步，也是打造全球化中国IP的开端

曾有人问邹沙沙，能顺利“出海”，因为这部作品是目标明确的“国际定制”吗？并不。

邹沙沙坦言，虽然她从很早就捕捉到了这一IP拥有面对全球市场的潜力，但对何小疯，她并未第一时间吐露国际化的决心。“延迟告知”的背后，藏着一位动画制作人的初心和专业。“为了呵护创作者的独立思考，也考虑到《伍六七》的主要市场是中国。”邹沙沙说，至于被网飞相中，完全是在保证优质内容输出后的水到渠成。

如是理念显然通过了实践认证。尊重并保护原创，让何小疯在天马行空的得以保留强烈的个人风格。于是，网友看见了一个与众不同的故事、一系列具有强烈记忆点的动画形象。

数据证明，这个融合了喜剧、动作、剧情等多类型的动画剧集，赢得了大量中国动画迷的偏爱。2018年上线的第一季，在B站和腾讯分别获得2.4亿次和3.6亿次播放量；第二季自去年秋天更新，半年内也已在双平台拿下2.1亿次和5亿次播放量，口碑更是以B站9.8分、豆瓣8.9分稳居国产动画榜高位。

更值得注意的是，扎实的内容为IP开发做厚了基础。在QQ音乐上，单价15元的伍六七原声大碟已售出9.7万余张；在界，目前为止“伍六七”已在五款游戏中现身；漫画《伍六七黑白双龙》于去年底上线，其内容与动画版并不重合；而《伍六七》大电影已进入了筹备期；与万代南梦宫合作打造的系列手办也在酝酿中。不止于文娱产业，“伍六七”还跨界，和周黑鸭、京东、苏宁、361°等多个品牌推出联名款、线下主题店等。

不断推动IP出圈、“出海”，聚拢各圈层势能，啊哈娱乐瞄准的是未来。“我们是朝着二三十年甚至更远去打造这个IP的。”邹沙沙希望，“它可以不仅仅局限于二次元，成为一个具有全球影响力、代表中国的全民IP。”

现在看来，网飞上新，《伍六七》已迈出了打造全球化中国IP的第一步——打通海外发行之路。“我对中国动画行业很有信心，我们的80后、90后导演非常国际化，连粉丝都很有才华。有些人说寒冬来了，但我想借此激励大家，中国动画有无限的机会，只要把内容做好。”