多元品牌营销互动激发用户讨论 爱奇艺创新营销

近日，由王源、欧阳娜娜主演的爱奇艺自制剧《北灵少年志之大主宰》（以下简称《大主宰》）正在持续热播中。爱奇艺通过精准的营销策略和方式，围绕优质的内容为基础，通过联动并整合外部资源，用多元且互动的形式触达了更多用户人群，进一步推动了《大主宰》内容热度不断攀升。目前爱奇艺已经与Camera360、B612、LOFTER、快看漫画、克拉克拉、网易有道词典、高思爱学习古诗APP、QQ系列产品等8大进行品牌合作，共设置超过14种不同的玩法搭建多元互动矩阵，多种受欢迎的营销互动共同助推《大主宰》成为国内网剧市场的又一大众爆款。

精准定位用户多元互动受年轻用户追捧

从定位核心用户的喜好，整合站外资源释放剧集热度，再到引导用户参与深层讨论，爱奇艺凭借着强大的内容开发能力和精准的内容营销手段，展现出优质内容和先进营销方法的互推价值。目前，该剧在爱奇艺站内内容热度峰值达到8537，不仅在国内播出火爆，《大主宰》在国际市场也取得了优质的反响，成功登顶iQIYIAPP马来西亚、泰国等地区周播放热度排行榜。

《大主宰》凭借热血的青春成长故事和磅礴的东方文化气韵，吸引了众多年轻用户追捧。爱奇艺以此为出发点，针对年轻女性用户的娱乐偏好，分别与Camera360和B612联合打造剧集同款黑白羽毛妆效滤镜和灵阵空间贴纸，让用户通过拍照或录制，收获跟牧尘洛璃一起"发动灵阵"的体验，获得用户"画面唯美""效果神还原"等好评。，爱奇艺针对当下年轻用户的网络习惯，与克拉有读、快看漫画等二次元品牌进行合作，在APP内搭建《大主宰》专属虚拟互动群组，并发起衍生绘画、同人小说撰写等活动。，在"全民皆宅"的当下联合克拉克拉App策划了5位演员粉丝团建趴——《大主宰》云见面会，与粉丝互动一小时在线人数累计突破160万，通过多元互动形式拉升《大主宰》的全网曝光，让剧集内容触达更多年轻用户。爱奇艺借助站内外资源，通过多维运营深入用户追剧日常，创造丰富的互动场景，从而使剧集影响力覆盖更大范围的受众。

剧情与品牌内容强结合精神价值互动触达用户内心

爱奇艺不仅精准定位《大主宰》的目标受众进行品牌营销，还基于用户话题走向灵活匹配营销内容，结合剧集内容进行多元互动。如剧中牧尘、洛璃的个人成长和关系进展，其所表达的爱、责任、成长等社会话题均激发了用户的讨论热情。为此，爱奇艺联合LOFTER在站内发起"万道争锋，少年征程"《大主宰》衍生创作征集活动，用户可以通过文章、视频、图画等形式参与活动，以二次创作的形式理解剧中所传递精神价值。目前，该活动已经得到LOFTER10万次以上的浏览，近500人参与，平台用户的热情进一步推动作品热度升温。爱奇艺凭借平台强大的运营力，与站外品牌进行强关联，以多种营销形式释放该剧所弘扬的正向内核，让用户与剧集和平台产生情感共鸣。