动画《天官赐福》收官大获好评 国产动画在传统

国风驿站

　　随着文化产业逐渐走向繁荣，越来越多的国产动画创作者不再满足于通过视觉内容来吸引观众，而是开始追求更加丰厚的文化内涵，承担更多传承文化的社会责任。日前收官的国产动画《天官赐福》，是这一最新趋势的最新代表。动画既以生动的剧情和人物受到观众好评，动画官方在热播期间策划了一系列与传统文化相关的线上线下活动，吸引了一大批年轻观众以故事为契机，主动去亲近、了解并传播传统文化，实现了作品文化价值和商业价值之间的良性互动和巧妙融合。

　　“天官赐福”原是在民间广为流传的一句吉祥语。《天官赐福》动画在播出期间以传统节日为主题，策划了多个正能量活动，将传统节日文化和当下年轻人的审美趣味、消费习惯相结合，获得了广泛好评。比如动画官博在线上发起“福笔生花·手写大赛”活动，旨在引领年轻观众再度拿起纸笔、感悟汉字之美；由4位青年民乐演奏家合奏的动画插曲《一花一剑》也在“中国华服日·溯梦金陵”盛典上技惊四座，获得共青团中央官微点赞。去年12月，在上海精神文明建设办公室的指导下，《天官赐福》发起了“国产动画传承东方国韵”活动，动画主人公谢怜出任“传统节日宣推官”，用年轻人喜爱的方式重新点亮传统节日，获得网友的广泛欢迎。2020年冬至前日，《天官赐福》动画联合苏州潘宅景区，共同发起“天官赐福·国风驿站”活动，吸引了众多游客驻足打卡。许多年轻人穿上汉服，走进古色古香的宅第院落，感受折扇、缂丝、书法、剪纸等传统文化的魅力，在社交网络上分享活动的，也吸引了更多人了解传统文化在当下的生命力和无穷乐趣，俨然将冬至变成了一场跨时空的“国风节”。

　　，通过动画中服饰细节所受到的广泛好评，《天官赐福》动画敏锐捕捉到了观众对传统工艺的浓厚兴趣，策划了一系列与国家非物质文化遗产的精彩联动。在每集片尾，两位主人公以Q版形象登场，为观众介绍剧中出现的纸伞、刺绣等传统工艺在当下非遗文化的传承，打破年轻群体与非遗文化之间的隔膜。不仅如此，作品还与多名非遗传承人展开合作，借助刺绣、面塑、油纸伞等非遗工艺，让剧中的人物形象和视觉元素不再是“纸片人”，而是以精美工艺品的方式出现在现实当中，令人惊叹于非遗文化的博大精深和传承人的巧手匠心。

　　，《天官赐福》与八家博物馆联合举办的“多城文物守护行动”，也堪称当代流行文化在“文物热”背景之下，与文博机构之间良性互动的典型代表。活动在线上，通过每日答题的方式，引导观众了解博物馆中的文物以及背后知识；在线下，通过“寻宝”的方式，引导年轻观众走进博物馆，在获得参与感带来的乐趣的，也借机领略更多馆藏文物的魅力，探索更广阔的历史时空。随着活动的举办，几家博物馆的访客流量也迎来一波高峰，其中位于杭州的良渚博物院的客流量相较往日翻了一倍，引发新华社和杭州电视台等主流的报道点赞。

　　纵观当下社会各群体的文化消费现状，动画无疑成为年轻群体喜闻乐见的。当它们在传统文化中扎下根基，有望成为连接新锐与传统、当下与历史的文化纽带，这不仅为创作本身打开了更大的天地，更能为文化强国的建设起到助推作用。

国风驿站

非遗刺绣

博物馆联动

华服日

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