定位于都市白领的森系童话 《我的莫格利男孩》

日前，现代都市剧《我的莫格利男孩》在爱奇艺上线独播，开播至今，高居平台站内热度榜首位，并稳居骨朵热度指数榜、猫眼全网热度榜、微博剧集榜等多榜第一。本剧讲述了由杨紫饰演的“女总裁”邂逅了马天宇塑造的“森林王子”，并展开一场“从水泥森林回归自然丛林”的跨时空恋爱故事，满满的森系童话感为都市白领圈层带来一剂心灵解药。而剧中宣扬的“恋恋自然、低碳爱情”的价值观也吻合了众多高端品牌圈层“低碳自然派”的消费理念。

从回忆90后青葱岁月的《独家记忆》，到描写商战成长的热血励志片《亲爱的热爱的》，爱奇艺在都市青春剧集的营销上，一直主打精准的圈层定位，谋求与更多品牌在内涵上的契合。在《我的莫格利男孩》中，以杨紫饰演的凌熙为代表的都市奋斗圈层，有着新的职业选择、新的生活场景和休闲方式，也面临着爱情与事业的压力。而以马天宇饰演的莫格利为代表的“森系能量”，则为压力爆棚的家园带来了一次化解契机。剧中4对不同背景的CP更是形成了多线程情感剧情，他们既能为唯品会的时尚套装带货，也能嚼着沃隆坚果补充体力，更能守护自然践行低碳。这种都市精英消费观设定，吸引了包括Dior、香奈儿、华为等品牌的强势投放。，爱奇艺平台采用创新营销方式，为广告提供更贴合剧情的落地场景，例如凯迪拉克采用的横屏Vlog、麦当劳的C位大头贴、以及唯品会、桂格灵活闪现的创可贴和各种新颖有趣的主角口播，帮助广告主故事化、剧情化、精细化地完成商业元素的无缝链接，拓展了平台和品牌方的合作空间，也符合现代白领圈层对剧集广告植入的更高创意要求。

爱奇艺在《我的莫格利男孩》大剧营销中，以内容带动圈层，在圈层内制造沟通。剧集将都市爱情放入更大的环保议题中，把热爱自然、崇尚品质生活的都市白领聚集在一起，形成价值观的共鸣。对于追求“森系”标签的品牌而言，更是从中寻找到了高纯度营销价值的精准对象，让品牌传播获得高效转化效果。目前，《我的莫格利男孩》仍在爱奇艺平台热播中，陆续将有更多大牌新品在片中曝光，未来的爆款营销势能值得关注。