潮牌穿搭受大众追捧 热门歌曲获高校力荐 爱奇艺

由爱奇艺打造的S+级华语说唱音乐节目《中国新说唱》2019自上线以来，内容热度值突破7000，而制作人与rapper们的同款穿搭也延伸至大众生活中成为被热议的关注点和话题。仅播出两期，吴亦凡、MCHotdog热狗等自身搭配的潮鞋便以翻涨两倍的速度迅速售罄，新秀、于意Yee、DOOOBOI等选手的穿搭，成为年轻用户的潮流参考。以毒APP为代表的潮流APP更开设了《中国新说唱》2019主题专区，为用户持续推荐和解读节目搭配。

近几年，随着爱奇艺系列节目对说唱文化的推广，带动了潮玩时尚、服饰等潮流文化的发展，年轻用户对潮流穿搭的消费需求正在不断上升，可以说，爱奇艺《中国新说唱》掀起了潮货风潮。根据《CBNData&天猫国际2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示90、95后年轻人越来越喜欢潮流服饰品牌，尤其以Urban、Outfitters、Supreme、off-hite、AIRJORDAN为代表的潮流系列产品受追捧。知萌机构发布的《2019年中国消费者趋势》指出，78.2%的消费者经常购买国货，基于这样的消费基础，“国潮”之风愈演愈烈。说唱音乐在国内的迅速兴起，进一步培养了用户审美，大众对于说唱文化的理解与认知更加深刻，从音乐消费到生活消费，说唱不再只是一种音乐艺术形态，它已经成为当下年轻人的潮流生活态度和生活方式。

近年来，爱奇艺坚持推进对青年文化题材的布局和开发，输出了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《青春有你》、《乐队的夏天》、《中国新说唱》等系列综艺内容，年轻态的表达方式推动了说唱、街舞、练习生、乐队等青年文化的流行出圈，带动了中国青年潮流文化的兴起，市场红利更是惠及产业链上下游。随着《中国新说唱》2019的持续热播，大众市场的说唱热情再度迎来高潮。截至目前，该节目的热度还在延续，第三期节目上线后已迅速登顶爱奇艺网综热度TOP1，成功揽获全网17个微博热搜，霸榜微博综艺榜TOP1，并连续5日登陆猫眼综艺榜TOP1。热门歌曲《庆功酒》更收获50+高校力荐，成为毕业歌单新宠。通过对说唱音乐的大众化传播，爱奇艺借助这档优质的内容，让说唱文化融入到大众的日常生活，激发了说唱产业链的发展潜力。