网综爆款IP《拜托了冰箱》第五季收官 视盐文化

“每个人都有压力和坏情绪，但你一定要找到出口。所谓全世界最好的就在你的冰箱里，而你的人生乐趣也在你此刻的日子里面。“——何炅《拜托了冰箱》第五季

腾讯出品,企鹅影视和视盐文化联合制作的《拜托了冰箱》第五季近日收官，这档连续五季独占鳌头的下饭综艺，在众多综N代被唱衰、收视严重下滑的市场情况下依旧续写现象级爆款网综神话，新一季再创高收视、高口碑、高话题的三高佳绩。在近日被的采访中，主创团队视盐文化给出了这样一段话“《拜托了冰箱》从来不是凭空创造美食和美好，而是让大家发现最好的美食和最好的生活你正在拥有着。而这样的观点和表达一旦获得了共鸣，这档节目就会有持续的生命力，并给人们带来更多温暖与感动。“

共情式内容逻辑新鲜而年轻的观点传达美好不需创造只需发现

《拜托了冰箱》新一季节目，通过调整节目的谈话语态和话题选择实现对年轻用户的价值传达。在节目表达上，新一季拜冰更多笔墨放在倾听年轻人的生活。拜冰把最真实的艺人冰箱待到节目现场，透过几个食材，带出嘉宾的新鲜生活观点和人生态度，洞察到新的社会现象、更聚焦于当代年轻人的心理需求，去实现年轻用户的满足感。

在内容策划上，视盐文化的团队更看中给用户新鲜的感官体验，以此打破传统日常的压迫感，营造解压出口。在节目录制前，对于内容设置，整个节目研发团队准备了两套不同收看逻辑的呈现方式和不下五套抽屉核心玩法，以最大程度满足观众对于节目的意外感和兴奋点，基于现实录制情况，虽然这些形式未能全部面世，一一为大家呈现，但也积累了丰富的玩法库，成为《拜托了冰箱》杜绝单一乏味，以变应变的战略武器。

视盐文化柔性抗焦深耕话题策划的情商和想象

五季节目，50位嘉宾，50个冰箱。视盐文化——素有“情感榨汁机”称号的年轻团队，已经跟拜冰一起走过了五年，参与这一爆款IP的内容深耕、艺人及嘉宾挖掘、用户培养、营销玩法和迭代创新，可以说视盐文化也是得益于《拜托了冰箱》这一节目逐渐走入大众视野。

深度采访视盐文化负责人后，发现他们“野蛮生长”的奥秘在于打击反抗一切焦虑思想和焦虑行为，这源于三大基因——内容策划的情商和想象、顶层设计的资源意识和营销整合的事业匹配。

视盐文化的节目中，不乏人情味与社会洞察。视盐文化的CMO董姗姗在接受采访时表示“视盐文化做节目，目标就是捕获人心。我们的每档节目，都在解决受众在当下的生活焦虑、情感焦虑、职业焦虑。好的内容并不一定非要是深刻的表达和高级的展现形式，就像《拜托了冰箱》只通过一蔬一饭，简单的食材，历久弥新地去传递好的生活就在于你有没有一颗发现美好的眼睛和心。“

视盐文化过往制作过包括腾讯视频《拜托了冰箱》、腾讯视频《口红王子》、爱奇艺《喜欢你我也是》在内的多档爆款综艺，用看似化的内容模式，探讨生活中各方面的困惑，而核心的内在驱动力就是人们对美好生活多方面的向往。

视盐文化的负责人董姗姗表示，如果这个瞬间所反映的需求或感情是私人的，那么它就是一个生命故事;如果是一个公共事件，那么它就是一种共鸣，这个共鸣是受众内心的写照，能否准确刻画取决于内容团队的“瞬间抓取力”，抓取得越鲜明、越治愈，那么这个瞬间所关联的节目就会受到越多的人青睐，我们希望拥有这样的能力，所以我们努力成为善于抓取普罗大众“真实瞬间”的创业团队。

视盐文化时机抗焦顶层设计的资源意识——抢占互联网时代“新型黄金时间”

基于国内“下饭综艺”鼻祖《拜托了冰箱》的治愈逻辑，视盐文化出品的其他节目，也多以快乐暖心基调为主打，既不过分煽情也不疯狂烧脑，吃饭的时候“少整点儿事儿，否则toomuch”成为团队的一个内容自觉，因为信息越多越焦虑，恰到好处才能真正实现放松。

视盐文化覆盖式抗焦营销整合的视野匹配用户心理助推“影响力”

在话题方面，视盐文化制作的《喜欢你我也是》、《拜托了冰箱》、《口红王子》均是以社会受众心理痛点为核心展开叙事逻辑的内容样本，内容本身与营销思路深度嵌套。在播出八期以后，就斩获了74次热门和热搜，#拜托了冰箱#主话题增长11.4亿。《喜欢你我也是》一经播出，素人嘉宾的感情走向和嘉宾的情感话题双重讨论度居高不下，每期均有3-5个话题被网友自发拱上热搜。

视盐文化不仅擅长内容研发和情感抓取，更擅长透过优质内容捕获用户情感认同的营销之道。在互联网时代，只有获得了用户的情感认可，才能立于不败之地。

董姗姗表示，视盐文化将会继续深耕“消费升级”及中腰部项目，主打情感类网综，以稳中求进的方式继续占领市场。包括《口红王子》第二季、《喜欢你我也是》第二季在内的综N代是视盐文化延续生产力的核心，而公司一直不变的“美食+X”方向和年轻化、差异化、泛文化类小切口综艺，也是今后的发展路径。

写在，一段来自《拜托了冰箱》何老师的话，也解释了视盐文化制作节目的精神内核解决焦虑与自在生活。

“每个人都有压力，但你一定要找到出口。我们在这一季更多的关注到了还在奋斗当中的年轻人的生活状态，他们的冰箱里享受没有那么多，生活没有那么多，我们看到更多的是走在路上的辛苦，或者是对未来的打拼。不管怎么样，我们还是会从这些食材很少的冰箱里，作出一道道的美食，送到冰箱主人的面前。哪怕你现在的生活还不是很自如，你现在的人生还有点困顿，此刻就是此刻，你能拥有的也只有这些时光，这些时光里一定有值得你去享受和珍惜的美好的幸福，就看你有没有发现。所谓全世界最好的美食就在你的冰箱里，而你的人生乐趣也在你此刻的日子里面。”——何炅《拜托了冰箱》第五季