2亿粉丝热力刷屏的首部音乐贺岁大片

2月18日,大年初七,很多人返工的日子。年过的怎么样的寒暄以及开工加油成为关键词。晚8点,“太合合家欢(HomeofMusic)”在B站开播,为用户呈现出别开生面的贺岁音乐大秀,一经播出便呈现刷屏之势。在春节档泛音乐内容满档的背景下,节目最终收获2亿次微博浏览量、高居热搜榜TOP6,太合音乐官微阅读量1415万;而在独播B站,依然雄踞热搜TOP6,主PV突破1000万,成为同期当仁不让的音乐爆款。

创新的拜年形式、超级的平常一面、独立音乐人的生活趣味以及官宣战略携手顶级演出制作团队“必应创造”等,都成为热议话题。

这部赢得2亿粉丝热力刷屏、长达209分钟的大片系太合音乐集团2021云上年会非常夜,内容糅合“时光对话机”、歌曲表演、纪录片、真人秀、运动微综艺、短剧、户外Live等多种形式,用户不仅可以看到高晓松、郑钧、老狼、薛之谦、田馥甄、谭维维、徐佳莹、许嵩、许光汉、陶晶莹、吴克群、尚九熙、刘惜君、刺猬、窦唯等百余组音乐人,以诚意满满的方式向全球华人拜年,更有极具创意和暖意的创新内容,尤其是少儿乐队版的《唱支山歌给党听》、爵士乐声搭配情景小短剧、JZBigBand快闪致敬快递小哥以及致敬生活中默默付出的你我、13岁的唱作人Emily吴惠云与金牌制作人张亚东的联手、收获两代人的音乐样貌等篇章,引得乐迷赞叹连连。

由此,“太合合家欢(HomeofMusic)”成为华语乐坛首部音乐贺岁大片,为音乐行业拔得新年头彩。这既是在线上娱乐生活成为新常态的当下,内容公司对内容形式做出的积极改造;也证明,越是在非常时期,音乐越是必需品。与此,这部大片背后的太合音乐也浮出水面。

拥抱,比拒绝更结实

面对风云突变的市场变化,是坚守固有阵地还是主动出击,这是摆在音乐行业从业者面前的重要议题。

尤其是在刚刚经历了2020“黑天鹅效应”之后,以最大的耐心渡过寒冬迎来春暖花开,成为主流心态。据国外现场娱乐行业年终报告,2020年全球现场音乐行业损失超300亿美元。但另一方面,伴随移动互联网、5G技术的发展以及线上娱乐生活渐成常态带来的科技福利,音乐产业从业者也在“黑天鹅”的阴影下,积极利用新技术、摸索新形式,新的机会点也在悄然形成。

以此次“太合合家欢(HomeofMusic)”为例,在短时内要想集齐遍布全球华人地区的上百位音乐人并通过传统的、制作模式,再将音乐转变为可看、好看的内容显然不现实,于是云上拜年应运而生。而云拜年,虽然比线下少了些许在场感,但更丰富的互动表现形式也成为可能。

从这个角度看,太合合家欢更像内容公司积极寻求变局的某种必然。亲自出任项目总策划的太合音乐集团总裁暨首席执行官徐毅坦言,2020殊为不易但也有很多难忘的瞬间、难得的收获,他曾谈到对2020的三个感触:“去年(2020年),我大年初四赶回北京,面对疫情正起,演出取消,寸步难行的状态,音乐行业的复工复产难以预测。回想2003年的非典影响,第一场恢复的演出已经是当年9月以后的事了;第二个是2020年8月,当我看到麦田音乐节现场6万观众和台上的音乐人为音乐欢呼时,我由衷地为我们的国家点赞、为行业高兴;第三个是2020年11月,我和诸多同仁为之努力了八年的著作权修法终于达成,这也预示着我国音乐市场在从全球市场排名第七迈向第六的进程中,有了强大的法制保障和良性的市场,这是历史性的进步。”

太合合家欢更像是一个对于2020的回顾,“有凝重的时刻,也有狂欢的、收获的时刻,我们正在共历时代巨变,合家欢也饱含我们面对巨变的思考和寄望,除了优化内容形态的角度,太合合家欢的诞生主要是基于情感层面的”,太合音乐集团董事长钱实穆表示,“越是生活面貌出现调整、社会情绪波动的时候,音乐抚慰人心的作用就越明显。从一年前疫情刚刚蔓延的时候,太合音乐就集结旗下厂牌、艺人,通过音乐的方式为抗击疫情加油打气,为行业复工复产提振士气。2021年春节很多抗疫英雄战斗在一线,很多特殊工种坚守岗位,很多人响应‘就地过年’的号召无法与家人团聚,这时候作为音乐内容公司,自然责无旁贷。不只是普通乐迷需要抚慰,行业从业者同样需要一剂‘强心针’作别2020,以更积极的姿态迎来充满变化的2021年。”

创意虽好,但不到两个月时间,涉及十几个城市、超过数百人的调度联动,难度可想而知。太合旗下的厂牌、艺人、同事都认为面对不寻常的年份,不管从个人角度还是公司这个大家庭还是所处在的音乐行业,参与一场质朴温暖、拥抱平凡力量的云拜年,与有荣焉。

太合合家欢的播出预告一经放出,对于内容形式便引发诸多猜测,毕竟以超过百位艺人的超豪华阵容——几乎可以承载数十场演唱会、音乐节的艺人体量,内容的展现形式存在太多可能。整部大片的基调,回归平凡朴实,展现出音乐人作为“人”的温度、亲切和生活旨趣,最大程度上体现出太合音乐的诚意,也展现出音乐人的另一面魅力。回归平实、回归内心,既是特殊时期的设定,也是内容本身的要求。于是我们也在官方宣传中,看到了“有时远方/背面写着身旁/有些宏愿/内里只是平凡”的平实话术。

隐形的独角兽正在显形

在“太合合家欢”刷屏的评论中,除了针对艺人及内容的讨论,也有不少用户留言“原来田馥甄、阿朵、许光汉也是太合的啊”、“竟然还能看到窦唯、高旗、尚九熙、草东啊”、“原来太合才是中国流行音乐最大的玩家”等。事实上,太合音乐开放的360服务体系,从A&R,宣发,经纪,演出到商务,音乐节等不同维度提供了与艺人合作的各项可能。正如高晓松在片中所言,“太合音乐永远是我的家,那是中国流行音乐最源远流长、最根红苗正的一支队伍”。三十多年来,太合音乐不间断地推出极具影响力的音乐作品、音乐巨星以及演出产品等,陪伴了几代人的青春,成为华语音乐市场最大的内容公司。只是近年来,太合音乐致力于内容深耕而显得“低调”了一些。难怪有网友笑称,“合家欢一出,太合音乐再想低调是不可能了。”

除了前述提及的田馥甄、徐佳莹、万芳以及久未谋面的童安格,陶晶莹一家人等颇具话题的非正式“官宣”,合家欢片中也出现了张亚东、小柯、秦四风、杨海崧等华语乐坛顶级制作人以及易家扬、潘协庆、邬裕康、林迈可等大师级音乐人,不难发现太合音乐强大的人才储备以及对幕后从业者的极大尊重。

,“太合合家欢”还官宣了一则引起行业热议的消息,那就是与亚洲顶级演出演唱会制作单位、被称为“五月天御用”演出合作单位的必应创造战略携手。除了五月天,必应创造还曾制作与服务刘若英、萧敬腾、罗大佑、任贤齐、防弹少年团、CarlyRaeJepsen、Maroon5、Guns&Roses等超一线艺人的演唱会。太合音乐与必应创造的携手旨在为乐迷呈现出更为精致、极致的现场体验,正如片中所言“太合演出,有秀必应”。尤其是在独立音乐演出发展多年的秀动与必应的超级制作能力联手,一起合力提升每一张LiveHouse门票的含金量。

以艺人和版权作品为起点,太合音乐已凸显出其全产业链的布局和能力,音乐版权内容、演出&音乐节、场景音乐、互联网产品,涵盖主流流行、爵士、摇滚、电子、说唱等多个垂类生态。从内容矩阵的完整性、品类丰富性到行业份额等维度看,太合音乐都成为华语乐坛盘面最大、阵容最强、成长空间最大的的“超级玩家”。

面对百年未有之大变局,徐毅的看法和去年初的观点一样:独立思考、逆向操作、相信直觉。在多种因素的复合影响下,伴随着用户内容消费习惯的变迁和内容生产方式的转变,全球内容产业迎来新秩序重构,从亚马逊、奈飞到迪士尼,内容平台公司正在用更加求变的样态呈现出其独有的巨大影响力。而在华语乐坛,独角兽公司太合音乐悄然“显形”。