助力“爆款”热歌成为经典,QQ音乐构建成熟歌曲
助力“爆款”热歌成为经典,QQ音乐构建成熟歌曲走红链路,
“爆款”歌曲怎样保持热度?从近期全网刷屏的《燕无歇》,再到打动亿万乐迷的《飞鸟和蝉》、《厚颜无耻》、《善变》……近一年中,得益于QQ音乐成熟宣推矩阵的挖掘,已有数十首年轻创作成为深受认可的“国民级爆款”;但相比流行歌总是昙花一现的“定律”,这些已然上线一段时间的作品,却在QQ音乐良好音乐氛围的助力下,牢牢占据着QQ音乐巅峰榜各榜单前排,热度高居不下,呈现出鲜明的“长尾效应”。
多首单曲都成热歌榜“常驻客”
从助推歌曲“一夜爆红”,再到让歌曲“持续走红”,对于年轻乐迷和音乐创作者而言,QQ音乐已经从“爆款制造机”,逐步成为当下时代最适宜年轻新作、新人长线发展的主阵地。
在QQ音乐,让新歌成为“爆款”
每个时代,都会有一大批饱含时代特点,深受大众认可的流行歌诞生。而在当下时代,QQ音乐便凭借“推谁谁火”的持续性“爆款”打造,成为大众心目中首选的“流行诞生地”。除了前文提到的几首单曲,从去年年底走红的《桥边姑娘》,再到今年炙手可热的《少年》、《微微》、《忘川彼岸》(DJ名龙版)等刷屏“爆款”,均出自QQ音乐成熟宣推矩阵的鼎力助推。
“听热歌,上Q音”已经成为乐迷共识
通过该矩阵,QQ音乐能以“智能技术+多渠道破圈推广”的方式,为歌曲迅速积累流量关注。在技术上,依靠独家研发的PredictiveModel技术,QQ音乐能够精准预判歌曲的“爆款”潜质,并将歌曲迅速分发推荐给海量潜在乐迷;,QQ音乐还将联动短、社交等多方资源,让歌曲以翻唱、二次创作等形式,在各个渠道迅速“刷屏”,尽可能触达多圈层用户,从而实现全网“爆红”。
QQ音乐所构建的“爆款”链路
,歌曲“爆红”并非一首歌生命周期的终点,在“爆红”之后,歌曲能否经受住时间考验,保持“长红”,才是决定歌曲成为“时代经典”的关键要素,更是年轻音乐人成长为真正“乐坛巨星”的必经之路——对此,QQ音乐也已经具备了成熟的方法论。
助力音乐人“越唱越红”,QQ音乐构建长线发展链路
值得注意的是,虽然歌曲通过短视频平台、社交媒体进行传播,能以极快速度获得关注,但在用户注意力稀缺的互联网时代,这些平台都不具备相应的内容生态配置以及音乐行业经验,再加上用户日常欣赏音乐的“主战场”并不在此,难免会让歌曲以及创作者本身所积攒的热度快速流失,最终使得歌曲、创作者如流星般“稍瞬即逝”——针对这一,QQ音乐也正在通过构建完整的音乐长线发展链路,不仅助力创作“长红”,还助力音乐人积攒大量粉丝,从而实现“越唱越红”。
虽然短视频平台随处可见“Q音热歌”,但要享受完整音乐服务,还是需要回到音乐平台
,QQ音乐齐聚海量年轻人的内容生态,能够成为作品和音乐人自身绝佳的“流量洼地”和“营业舞台”。通过QQ音乐在年轻音娱领域的长期深耕,已经有数量庞大且活跃的年轻用户聚集于平台上收听、讨论音乐,他们将成为音乐创作长期保持热度的基石。而目前QQ音乐所建立起来的专业内容生态,也将深受年轻人认可的音乐玩法,延展到了音乐直播、音乐社区等方方面面。这意味着音乐人可以带着自己的创作,现身内容潮酷的《见面吧!电台》等平台自制直播节目,或者在扑通社区、歌曲评论区与乐迷零距离交流,并一起参与丰富多元的互动活动……通过在QQ音乐频繁“刷脸营业”,音乐人能够实现“多次曝光”,并在和年轻用户的相伴中,树立起良好的“长期口碑”。
更值得一提的是,QQ音乐还具备全方位的音乐人扶持生态,能够帮助音乐人在打造爆款的,频繁“出圈”炒热音乐人,助其积累大量粉丝,从而让日后创作受益。以QQ音乐开放平台的王牌宣发企划「S制造」为例,在音乐人永彬Ryan.B加入后,「S制造」通过定制化、个性化扶持,与他共同打造了包括《像极了》、《那什么》等多首“爆款”;在不断推出单曲的,「S制造」还邀请永彬Ryan.B登上国民综艺《天赐的声音》,并将他的原创作品《为你疯狂》作为《青春有你2》练习生表演曲目。这些举措迅速拉动永彬Ryan.B此前的歌曲播放量持续飙升,更助力他此后发布的全长个人专辑《C-POP》斩获超高人气,让他从一位“新人”成功蜕变为“新星”。
永彬Ryan.B在《天赐的声音》现场
可以看到,相较于短视频平台以及社交媒体,QQ音乐年轻化的内容生态以及全方位音乐人扶持生态,已经形成了音乐创作及音乐人长线走红的“双合力”,一方面使歌曲有更多的应用场景,以及更长的流行周期,另一方面,帮助音乐人积累持续性热度、沉淀大量粉丝,将作品的“长尾效应”,转化为音乐人“越唱越红”的正向“马太效应”,这正是短视频平台及社交媒体所缺乏的。
当“爆款”已经成为“日常”,QQ音乐下一步,便是将“爆款”打造为长期走红的时代经典,至于结果如何,我们拭目以待。
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