年轻就要勇闯天涯！这档“神仙综艺”今年再度

相信大家的朋友圈最近都被一场名为“后浪”的演讲刷屏——一场“前浪”(中年人)对“后浪”(年轻人)的鼓励和祝福。关于这场励志讲演褒贬不一，不过有一点很肯定的是，现在的年轻人的确越来越有自己的想法和喜好，有属于自己这一代的各种玩法和圈子。

那么对品牌来说，身处这个年轻人为主角的时代，他们真的知道年轻用户们需要怎样的玩法吗?

——这个，被《这!就是街舞3》回答了。

从官宣导师开始，这个开启了国内街舞竞技综艺类型的节目推出了各种创新玩法。加上优酷王牌综艺的身份和极佳的观众反响，也让各大品牌纷纷向《这!就是街舞3》发来合作意向，如独家冠名勇闯天涯superX，联合赞助支付宝，特约赞助雀巢茶萃，行业赞助美素佳儿、58同城等知名品牌方，都为节目带来了持续飙高的曝光度和话题热度，还未开播就已经收获了大票年轻粉丝。

“破案”式官宣加码粉丝期待值

从当年的“好声音”开始，这几年国内的选秀类综艺都流行请大咖担当导师/队长，然后挑选学员进行组队，进行队伍之间的battle。这也让每次揭晓助阵明星的名单成了当季节目的亮点之一。

不过，对一向热爱挑战和突破的《这!就是街舞》来说，都2020年了，仅仅只是公布一下明星名单的预热做法未免有些过时。不如换个思路，给出线索，让观众们通过蛛丝马迹自己去“猜”。

从不断吐出线索的打印机到只闻其声不见其人的siri语音，再到电脑屏幕上的一段乱码，在节目组的线索面前，每位粉丝都热衷变身为侦探认真分析，无形中为节目预热加码造势。

值得一提的是，节目组留下三条线索的创意载体都十分现代，也能看出《这!就是街舞3》对年轻用户的了解与偏爱。

而紧接着放出的明星本人回应也颇具新意接电话的张艺兴，穿睡衣拍vlog的王嘉尔，变魔术的王一博，这些展现了明星私下一面的内容形式让人一开始根本无法将他们与“这就是街舞”的官宣联系起来，直到抛出“街舞”梗，屏幕前的观众才恍然大悟原来自己早就参与进了这波预热行动中。

5月5号、6号、7号连续三天，用这种引导粉丝“破案”的方式官宣三位队长，“这就是街舞”的这波预热策略真是做足了悬念。另一方面，用这种强互动的内容模式传递节目信息，加上三位队长都超有梗，让人不得不开始期待节目现场的火花四射。

借着三位人气明星的巨大流量，节目未播先热，开启疯狂吸粉模式。而后出台的全网数据也相当亮眼，45个热搜话题，主话题阅读量高达289.4亿，真正达到了“全民关注”的效果，让《这!就是街舞3》轻松成为同类综艺中的“营销鬼才”。

综艺也迭代?品质升级才是硬道理!

除了预热时期的创新玩法，基于对年轻观众的精准洞察，结合眼下特殊时期，本季“这就是街舞”从节目内容品质到形式都进行了全面升级。

比如受疫情影响紧急出台的“云海选”模式，正是原本打算进行全球规模的线下海选计划的节目组的创新尝试。虽然略有“硬着头皮上”的感觉，但经过实践发现，“云海选”模式不但保留了选手多元化的特质，更是优酷对于综艺录制的一次新尝试。

加上疫情宅家的现象，优酷机智地联动了多家平台开启“云海选”的策略，等于借着各个平台的现有流量鼓励平台达人、用户一起参与进这场街舞竞技。与其说是平台间的商业合作，更像是一场全民参与的“赛事共创”活动。

快手app上的云海选区域

海选都可以“云”，街舞中颇有人气的battle环节自然不能落下。《这!就是街舞3》联合微博、UC、快手、抖音、淘宝直播等几大平台，开展了“云battle”活动及其衍生节目，通过直播的方式进行多人连线，让本来在线下火药味十足的battle环节变得更加有趣。

对平台来说，疫情挑战在此时变成了机遇，新技术需求带来难点的也带来了对新节目模式的探索。

不过抛开技术壁垒，对观众来说，不管是否在特殊时期，只有节目内容真正“好看”了才是自己贡献收视率的决定因素。作为优酷王牌综艺，《这!就是街舞》一直拥有超高人气和话题，第一季、第二季的豆瓣评分分别高达8.6和8.9，在国内综艺中是非常亮眼的成绩。

今年，节目组更是想要通过提高内容质量来完成节目品质升级。比如从主节目出发推出多档衍生节目，将街舞IP的精髓拆分为多个细化角度，以此打动不同性别和年龄层的观众。

萌娃街舞节目《师傅我要跳舞了》

还将全面打造街舞主题节目带，从周一到周日、横屏到竖屏多元化展现节目矩阵，让以往只是向观众展示街舞表演的单一节目形式慢慢丰富为街舞文化科普与比赛解说，真正做到让观众看到“陪”观众看。

从内容品质到节目形式都全面升级，看来这档“神仙综艺”今年一定会更加火热。

IP联动新玩法助力品牌高频曝光

在本次官宣的队长中，有一位尤其特殊，那就是作为本季“这就是街舞”总冠勇闯天涯superX品牌代言人的王嘉尔。

品牌代言人往往是品牌精神和形象的最直观体现，这次有了王嘉尔作为队长登台，勇闯天涯superX的品牌精神也由此得到了更生动立体的展现。加上王嘉尔本人过硬的专业素质和良好的观众基础，可以看出节目组的明星策略正是希望以契合艺人本身优势的IP舞台，联动品牌资源来达成的稳固的三角营销结构，有效助推品牌高频曝光。

在三方联动的营销推广方面，针对王嘉尔近日回国隔离获得超高关注度这一现象，《这!就是街舞3》也给出了超快反应——立马出炉王嘉尔“隔离日记”，结合疫情特殊背景与明星私下真实生活的噱头，迅速收割话题热度，为节目热闹造势再添一把“火”。

可以说，在IP运营满天飞的今天，此次节目组的街舞IP与品牌和艺人的合作算得上是多方共赢的玩法，也正是优酷想要探索的IP✖️商业品牌的新合作模式，在传统的IP运营方面找到了粘度更高的结合点。

全渠道运作打造有机化商业生态

仅仅是玩法创新和内容升级，那《这!就是街舞3》还不足以成为博主心中综艺节目的新典范。

作为文娱产业中的"快消品"，综艺需要更长远地考虑自身的商业化运作。尤其是在当前互联网资源丰富的环境下，如何做好综艺和商业的平衡及双向赋能，是综艺节目方需要思考的重要命题。

“这!就是”系列在围绕IP打造商业生态方面一直做得不错。今年这街3更是从云海选阶段开始就推动如微博、快手等平台联动，除了给自己节目增加品牌曝光度，也让联动的平台能借助街舞IP进行有效拉新，增强平台老用户的粘性。因为像微博、快手等年轻平台的受众本身与街舞文化也具有强关联，这样多平台合作的方式可以有效进行联动转化，是一种强强联手的共赢方式。

微博云海选专区

，除了总冠名的快消领域品牌勇闯天涯superX外，这街3的合作客户名单上还吸引了如支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城等涉及不同领域的知名品牌，它们的加入不仅是节目本身街舞IP的吸引力，更是一种品牌间联动引流从而促进效果转化的聪明营销策略。

而在布局街舞文化产业链方面，有了前一季与品牌推出联名产品的电商领域成功经验(第二季队长吴建豪带火了筋膜枪，优酷顺势联动筋膜枪品牌麦瑞克和众筹平台阿里鱼共同推出《这!就是街舞》联名限量款筋膜枪，发布当日成交额达149万)，今年这街3在商业化方面会走向更多元的发展。

比如计划跟二次元结合，打造虚拟偶像，还有望推出专门的街舞类题材的动画片;，节目组也已经在接触一些国际和奢侈品牌，希望开启IP全球化的商业化探索;在国潮方面则会联动天猫等阿里生态伙伴，共同打造线下事件，推出限量的物件，完善整体商业生态。

可以看出，《这!就是街舞3》的“野心”相比之前大了很多，不只专注于做好节目内容，还希望围绕街舞IP打造全场景联动的营销环境，通过优酷乃至整个阿里生态的力量将街舞文化及其衍生品触达全文娱人群，促进效果层面的联动转化，从而助推整个街舞产业蓬勃发展。