以大数据为抓手 腾讯音乐娱乐集团携阅文集团推

4月30日，腾讯音乐集团（下称“TME”，NYSE:TME）携手阅文集团旗下自研手游《新斗罗大陆》发布主题曲——《蓝银色的海》，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大音乐同步上线新曲。此次合作为腾讯音乐娱乐集团“TME大玩+”与阅文集团继长音频有声作品合作后，又再添重磅游戏单曲，也意味着“TME大玩+”与更多游戏达成合作，触及更为广泛的游戏市场。

顶级制作+强大宣发“TME大玩+”打造大数据爆款公式

此次“TME大玩+”携手《新斗罗大陆》手游共同出品的主题曲《蓝银色的海》，贴合庞大的游戏背景，声音响起时就仿佛看到了《斗罗大陆》的主人公一路追梦的热血历程。张碧晨自身气质与IP内涵的契合，更是能够唤起手游玩家以及“斗罗迷”的情感共鸣。

《斗罗大陆》IP的影响力之大，在年轻人中几乎无人不晓。无论是拥有“蓝银草”、“昊天锤”双生武魂的转世男主“唐三”，还是正义搞笑的“史莱克七怪”都有着无数拥趸。截止目前，《斗罗大陆》衍生的改编动画已达到160亿播放量，而《新斗罗大陆》作为动画官方合作手游曾荣获2019年度金陀螺奖“年度人气IP类游戏奖”，收获炸裂口碑。手游专属主题曲即将上线的消息一经推出，便获得玩家粉丝热议。

如何打造传唱度高的爆款歌曲？选择谁来演唱？为了不让玩家与乐迷失望，规避当下游戏音乐制作上如作品传唱度有限，游戏音乐缺乏破圈通路等现实痛点，促成了深谙音乐市场及制作的腾讯音乐娱乐集团与阅文集团达成深度合作。作为最懂用户偏好的音乐“知音”以及最能和游戏玩家打成一片的“玩伴”，腾讯音乐娱乐集团通过大数据洞察，从音乐类型的选择到献唱歌手的邀请均以大数据作为支撑，尽可能确保创造出的游戏音乐最大程度贴合听众和玩家的双重审美。

据由你音乐榜数据显示，在张碧晨歌曲的主要收听用户中，23-30岁占据32%以上，与“TME大玩+”高分游戏音乐听众及《新斗罗大陆》手游玩家用户群体高度重合。被誉为“OST开光女歌手”的张碧晨，在ACG音乐领域取得的成绩也很有“女王范”，其中多首ACG音乐作品都给听众和玩家留下深刻印象，最高由你指数均在80分以上，而2019年Q3季度80分以上歌曲仅占比30%左右。邀请张碧晨献唱《新斗罗大陆》手游主题曲，是“TME大玩+”与游戏方在大数据指导下一次严密推导的结果，“请对的人唱对的歌”最大程度地保证了《蓝银色的海》的最终成色和表现符合期待。在歌曲制作上，“TME大玩+”则邀请台湾金牌制作人韩立康参与制作，将电子和摇滚两种曲风进行糅合，让整首歌听起来更加和谐自然。

除了搭建高规格的制作班底，确保作品的音乐质量，腾讯音乐娱乐集团背靠体量庞大的用户数据，并拥有细致的数据分析能力，在游戏音乐宣发方面，也具有领先优势。阅文游戏相关负责人表示想和TME一起探讨一首游戏音乐能走多远，能在游戏音乐营销上做多大量级的破圈传播。在此次合作中，腾讯音乐娱乐集团整合艺人、制作和流量资源，深度参与了歌曲企划、歌曲制作、运营宣发的全过程，创造了音乐跨界游戏的又一诚意之作。

进军新大陆，开启“TME大玩+”游戏音乐赋能新征程

截止目前“TME大玩+”已与《王者荣耀》、《天涯明月刀》、《乱世王者》、《QQ炫舞》、《卡片怪兽》、《QQ飞车》等多个国民游戏IP联合出品多部游戏音乐作品。2019年，“TME大玩+”联手毛不易、霍尊、张靓颖、陈雪凝、“无限王者团”等多位一线歌手和虚拟偶像，多部游戏音乐作品均成为红极一时的霸榜作品。

在《由你音乐榜2019年度热门游戏音乐TOP10》榜单中，仅“TME大玩+”出品的作品就占据6席。《QQ音乐2019巅峰榜年终榜单十大游戏单曲》中，“TME大玩+”独占5席。腾讯音乐娱乐集团“TME大玩+”可谓是“游戏音乐爆款制造机”。

TME顺应游戏运营专业化的趋势，作为游戏音乐领域的先行者和赋能者，“TME大玩+”充分体现腾讯音乐娱乐集团内容战略——“TME+”在国内游戏+音乐方向率先布局的成果，通过深度联动音乐游戏产业、以大数据为抓手提升音乐营销效果，完善音乐版权管理机制，最大程度将音乐与游戏的气质相贴合，合力塑造跨界音乐精品，赋能游戏IP听觉化呈现，满足乐迷和玩家的双重喜好，与游戏方共创IP立体化。

从腾讯系游戏到阅文游戏，TME在“音乐+”领域的成功案例不断。以技术、数据洞察、制作、运营、宣发等能力输出，使音乐在不同领域得以“破圈”，为游戏音乐产业链企划、制作、宣发等多方提供最优链路，为IP实现更多增值。“TME+”不断打破固有圈层，将音乐产业上下游紧密连接，通过生产多种形态音乐内容，实现“音乐+游戏”、“音乐+影视”、“音乐+文学”等多方跨界，实现音乐无限可能。