报告：2019票房稳步上升 这两类人成观影新势力

中新网客户端北京12月13日电(任思雨)《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》……数数2019年，你看过几部？近日，灯塔联合毒眸发布《“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告》，对一年来的电影市场现状进行盘点分析，并围绕着用户观影习惯揭示了一些新的规律。

在过去的一年，中国电影市场有什么新变化？哪些观众贡献了最多票房？

票房稳步上升，三四线城市继续下沉

报告显示，截至12月12日，2019年中国电影票房达到606亿元，已经接近2018年全年票房，保持了稳步上升的态势。

2019年，中国电影市场保持了一些良好的发展趋势，如观影总人次进一步提升，票房向三四线城市继续下沉，以及国产片持续发力，继2018年后贡献全年6成票房。

来源“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告

观影人数方面，2019观影总人次进一步提升，同2017年、2018年相比，2019年观影总人次增加到17.56亿；平均票价提升，达到37.0元；人均观影次数与过去基本持平。，在2019年第四季度出现了“双王者影片”，观影人数同比增加人次六千万。

票房城市分布方面，票房向三四线城市继续下沉，激活三四线用户将进一步带来票房新空间。

来源“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告

，2019年的国产片持续发力，总数达到475部，继2018年之后贡献全年6成票房，头部效应持续加强；口碑进化，高分影片票房占比持续提升，长尾票房占比同步提升。

人群“00后”与“80前”成观影新势力

根据报告，2019年，观众们对电影热情不减，想看数量提升82%，购票转化率提升8%。

来源“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告

2019年中国的观影用户群体呈现出一些新的趋势在全年的整体购票用户中，20-29岁人群依然占据主流。

而在线上购票的用户当中，19岁及以下、40岁以上观众占比突出。换句话说，“00后”和“80前”用户构成了2019年的增量观影用户。

来源“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告

直播、短成电影宣发新形式

在电影营销领域，2019年同样呈现出一些新景象，比如宣发和直播、短视频等形式的合作。年底，灯塔联合淘宝直播，通过薇娅、李佳琦两位当红先后为《受益人》和《南方车站的聚会》做了线上路演。

来源“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告

根据报告，《南方车站的聚会》主创空降李佳琪直播间当晚，带来了预热曝光物料2亿+、累计观看人数934万、25.5万张票在6秒内售罄的空前热度，高效地完成了“认知—兴趣—转化—口碑”的电影营销链路。

春节档前瞻《中国女排》《唐人街探案3》热度高

回顾2019年，春节档、暑期档、国庆档贡献近一半票房，其中国庆档涨势显著。

而对于即将到来的2020年春节档，报告也做出了前瞻。

来源“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告

数据显示，2019年春节档和国庆档购票用户重合度不足四分之一，市场潜力巨大。2020年春节档用户选择观影喜好不变的占比明显下降，陪伴观影意愿有所提升。

来源“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告

在2020年，《中国女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春节档热度空前高涨，以映前50天作为观察结点，用户“想看”热度从2019年的40.3万上涨至327.9万，大幅提升了714%。其中，《中国女排》、《唐探3》成为了大部分用户的观影首选。