从跨界到自生产,QQ音乐如此演绎国潮2.0

经历了70年巨变,我们的祖国真正开始强大起来。这个国庆期间,前所未有的爱国情怀和民族自豪感刷爆了各大社交和朋友圈,几乎所有中国人都被“点燃”了。

随着经济的飞速发展和国民生活水平的大幅提升,大众在精神文化层面的审美和追求也越来越高。我们不难发现,在主流审美和大众舞台上,都出现了越来越多的中国传统文化身影,这既是民族自豪感的提升,也是民族文化的骄傲觉醒。

近年来,“国潮”开始频繁被提起,尤其是多个知名国产品牌通过对传统文化的新颖诠释,将充满美学体验的文化元素与品牌进行跨界结合,不仅助力中国品牌得到了更好发展,也让优秀传统文化随之遍布各个角落,深入大众生活的方方面面。

相比更看重品牌“跨界融合”,以带货为主、弘扬传统文化为辅的的国潮1.0时代,各大企业和品牌已经开始了对“国潮2.0”的积极探索,即不再自我设限,而更愿意将品牌和产品的自身特点与文化相结合,以年轻化、数字化的手段对传统文化进行盘活与创新,让其更年轻,以符合年轻群体习惯和喜好的方式融入大众生活之中,助力“国潮”有更多的新内容产出,实现“国潮”文化源源不断的“自生产”和“进化”,让大众再一次感受民族骄傲。

QQ音乐正是“国潮2.0”路上的先驱典范:从去年联合敦煌研究院、故宫博物馆开办创新大赛,到最近举办“醉国风”征集计划……QQ音乐通过对“国潮音乐”的深度挖掘和创新演绎,让广大受众自发成为“国潮体验者”,并在此过程中亲身体味和传承国粹,让国粹“声入人心”。

古乐觉醒,用新潮奏响敦煌千年辉煌

敦煌莫高窟,中华音乐宝藏地。据统计,敦煌壁画中音乐题材洞窟236个,出现乐器44种,4500多件。这里是历代古乐集大成之地,也是中西文化的交汇点。为响应国家“一带一路”战略,用数字化科技重现敦煌文化,QQ音乐携敦煌研究院打造了“古乐重声‘觉’计划”,并联合上海音乐学院发起“古曲新创大赛”,收获了全网好评。

期间,QQ音乐邀请龚琳娜、韩红、尤长靖等歌手以敦煌文化为主题演唱“觉醒”新歌,赋予敦煌古乐全新生命力,让定格千年的琵琶、五弦、阮等古乐“走出”洞窟壁画,“走进”年轻人的日常生活圈里,被大家关注、喜爱。

通过大力释放知名歌手号召力与影响力,QQ音乐吸引了大量群众参与到古曲创新大赛中,带动大家更积极、主动地去研究敦煌文化,加快了敦煌文化的传播与流行,助力敦煌文化实现“自生产”。

一个典型的例子——在“古乐重声”音乐会现场,尤长靖一曲《西遇》令人印象深刻,歌曲上架至QQ音乐平台47分钟,互动评论迅速破万;微博转发120万次;更有网友在豆瓣发出长文述说自己对歌曲及传统乐曲的深度认知。

(截取自:网友在《尤长靖《西遇》:我跟着你,新旧交替》中的评论)

千年前,敦煌便是中西贸易、文化交融的重镇。千年之后,QQ音乐用年轻基因穿针引线,在当代与传统敦煌乐曲之间,找到了年轻人易于接受的文化交汇点。经过再创作,尘封已久、远离大众的敦煌传统文化元素以鲜活的方式出现在了年轻人面前,而且这一次更是充满了民族自豪与骄傲。

古画出圈,描绘年轻一代的丹青风雅

让故宫成为一种生活方式,不断深挖受众对故宫文化的兴趣及创造力,让故宫IP真正成为民族文化骄傲的“代言人”,是故宫博物院和QQ音乐的共同期许。去年,二者联合举办了“古画会唱歌”音乐创新大赛:以故宫十幅千年古画为创作背景,邀请音乐人及受众一同为此“作曲”。

作为活动的倡导者和体验者,易烊千玺围绕少年王希孟的传世名著《千里山河图》,演唱了活动主题曲《丹青千里》,将山河图画卷上印拓的水车磨粮、鹰峰争翠、长桥卧波等历史景致用中国风曲调歌唱。

很多年轻受众听过此曲后,都情不自禁燃起对故宫文化的热爱。网友们纷纷表示:“这首歌让我爱的故宫‘更年轻’”、“歌声已传递出我们的大国底蕴!”

《丹青千里》上线QQ音乐,24小时内播放量即突破200万,微博收获3.3亿话题阅读量,136万讨论。随即展开的大赛,也因《丹青千里》的火爆出圈,吸引了海内外很多年轻人的积极参与,仅一个月就收到500余首高质量原创音乐作品。之后,有400多万人在QQ音乐上为这些作品投票。

“古画会唱歌”赛制公布之初,微博阅读量2.3亿

整体上,QQ音乐通过该活动与大众建立起有效的情感链接点,将视觉与听觉通感融合,邀请音乐人一起以饱含年轻精神、富有创新的“再创作”,让故宫文化六百年来厚重的历史由“高冷”转而“亲民”。这种“自生产”在保有传统文化核心内涵的基础上,从多元、有趣、创新的角度传承和推广了故宫的艺术瑰宝,通过雅俗共赏的音乐通感形式,助力传统文化焕发出新的活力。

文化传承不设限,创作属于你我自己的“国潮”

今年,QQ音乐助力国潮发展的步履不停。9月23日正式推出“醉国风”原创国风歌曲征集计划,为持续发掘优秀国风创作扬帆起航。

本次,QQ音乐面向更广范围,以不设限的姿态号召年轻人加入活动。在这里,只要你有喜爱的任一传统文化符号,只要你有能力将其以音乐的方式进行解读,你就能成为传承文化的绝对主角;释放自己的“文化归属感”。

“醉国风”征集计划之外,QQ音乐也正在不断推进“国潮”音乐的发展,例如近期上线的“国风专区”,一网打尽最热、最优质的国潮音乐,对古风、中国风等内容进行了细致、专业的划分,已逐渐成为国风爱好者的音乐聚集地之一。

随着越来越多的音乐人入驻,以及爱好者的聚集,QQ音乐既是国风音乐人及爱好者的相互交流和学习舞台,也是国潮音乐走向大众的一个数字化推广新入口。

今天的95、00后,是一群比任何时候都热爱中华传统文化的年轻人。他们拥有强烈的文化好奇心,乐于探究符号背后中华文明内涵。而QQ音乐举办以上各种文化大赛,让传统文化以更年轻、更潮流、更符合大众喜好的创意方式呈现,吸引年轻圈层的关注和参与。

,持续推动国潮文化发展的QQ音乐,不断倾身靠近受众,以新潮内容与受众对话:一方面,它唤起了更多人对传统文化的记忆和自豪感;另一方面,它也让“音乐国潮”成为一种融入大众生活的日常生活方式,能看,能听,更能触手可及。