电影院真正的敌人恐怕是那些隐藏在各大商圈中

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

的行情，是一时不如一时。破2亿就要发喜报，破5亿都要搏一搏。人们都宅家里看了吗?每逢节假呼朋引伴的可不少。再说视频与电影，是截然不同的消费场景。电影院真正的敌人，恐怕是那些隐藏在各大商圈中的新线下。

过去年轻人社交，往往以电影院作为第一站，看电影吃饭逛街一条龙，在KTV结束欢乐的一天。如今密室逃脱、压力屋、剧本杀等新休闲方式崛起，使得电影院不再是年轻人线下娱乐的唯一选择。

那些不看电影的年轻人干嘛去了?他们在密室里高声尖叫、在剧本杀中复盘逻辑、在压力屋中发泄情绪……甚至仅仅是拍照，都能占据他们一整天。

这届年轻人，真没那么宅

行动轨迹之社畜足以让人潸然泪下的中年人，在研究青年文化时总不自觉地代入个人视角，大笔一挥，以一个“宅”字概括青年。

大人，时代变了，“宅”早已不再是Z世代的通用属性。从硬糖君多次线下实际观察来看，各大商圈、地标排队最有激情的莫过于20多岁的年轻人。艾瑞数据发布的相关调查报告，也充分证明“年轻人，不宅了”。

据数据显示，00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%，接近50%的90后体验过相关线下新娱乐项目，00后更是超过55%，每周至少参与一次线下娱乐的新生代群体接近50%。

有别于线上陌生人社交，新生代群体在选择线下娱乐方式及场所时，往往以增强朋友、同事之间的互动作为出发点。这样的需求也就加速了密室、剧本杀等线下娱乐方式的发展。

以北京为例，在长楹天街、朝阳大悦城、三里屯、西单等热门商圈中，隐藏着大大小小的剧本杀及密室逃脱。其中世茂工三广场因为密室逃脱类商家太多，更被戏称为“密逃大楼”。

虽然密室逃脱及剧本杀的单价并不便宜，但在群众中口碑较好的商家生意不愁，节假日常要排队等候。

早期密室逃脱多为“鬼屋探险”式，有个简单的主题，场景也不大，解密相对简单。如今的密室逃脱则主打“沉浸式体验”，在不同主题下，每个玩家都有相对应的角色，且角色有人设及限制，除了所有人都要做的主线任务外，还有个人分支任务。

图源网络

剧本杀则从桌游而来，从三国杀到狼人杀再到剧本杀，时间越来越长，游戏时间加复盘玩个五六个小时都不新鲜。虽说玩一次线下剧本杀要占用大半天时间，但喜欢的人每周一次都觉得不够。

目前更主流的趋势，则是将原本就具备相似点的密室逃脱与剧本杀结合起来，游戏时间更长，场景更酷炫，关卡更丰富，也更令爱好者们欲罢不能。

硬糖君通过密逃及剧本杀类的体验repo及身边热衷于此道的朋友反馈发现，虽然剧本杀及密逃都支持散客拼团，但大多数人还是愿意和朋友一起体验。

“我觉得重点不是玩，是通过玩增进了解。”一位朋友告诉硬糖君，身为团队小Leader的他觉得，与其下班后约大家吃饭喝酒，不如去玩一次密逃或者剧本杀，在配合中感受何谓“团队合作”。复盘时他也会根据大家的不同表现，各有侧重地夸奖，听起来既有针对性又真诚。

从repo反馈也不难发现，年轻人热衷于密逃与剧本杀，一方面这类游戏的主动权掌握在自己手上，有一种“一切由我推动”的主宰感;另一方面这类游戏往往需要较强的逻辑思维或心理素质，能实现低调炫能力。

盐屋蹦床小萌宠，为打工人而生

密逃及剧本杀主打熟人线下社交，还有一类线下新娱乐主打压力发泄及精神疗愈。如果说前者瞄准的是社会人，那么后者定位的就是打工人。

压力屋早在硬糖君还是中学生时就已经出现在市场上，当时还被专家们口诛笔伐过一阵。不过如今的舒压娱乐，可不再是过去那种进屋一通猛砸，摔坏了不要钱的简单粗暴式发泄法，将压力与青年爱好结合，成为新`·解压产品的特色。

这届年轻人年纪不大，但都挺爱惜身体。各种食品的崛起，年轻人功不可没。压力屋也捕捉到了这届年轻人对“”的追求，催生出光疗、盐屋等解压方式。

硬糖君特意去体验了一下盐屋为何物。说起来其实和早年的什么泰式治愈体验差不多，进屋先换衣服泡澡，然后坐在一间由喜马拉雅岩盐、地中海岩盐等矿物盐打造的房间中，听着音乐、放松身心。

天生俗人如硬糖君，除了觉得盐屋有种诱发鼻炎的气味外，还真没感受到什么“净化”的力量。但看用户反馈(也不知是不是托儿)，不少体验者表示，泡过澡后在矿物盐中静下心来，感受到了前所未有的平静。

网红蹦床馆的诞生，也与压力发泄有一定关系。虽说网红蹦床具备一定安全隐患，但今年春夏还是狠狠地火了一阵。

运动分泌多巴胺，多巴胺令人快乐。跑去健身房撸铁虽说也有同样效果，但真的娱乐性太低，全靠自律。蹦床就不一样了，“什么都不想，只要蹦起来就好了。”打工人们周末花一两个小时蹦一蹦，发泄压力的还顺便锻炼了久坐的胳膊腿儿。

何以解忧，唯有撸猫。从猫咖狗咖到室内小型动物园，动物品种的不断升级背后，是打工人们需要毛绒绒来治愈的心理需求。

过去这类室内动物园，往往以亲子向作为主打，吸引带娃家庭。如今随便去三里屯等商圈的室内动物园走一走，来这里消费最多的就是二十来岁的年轻人。

生活不易，浣熊营业

“上班那些糟心事，摸一摸小动物就忘记了。”总是一个人跑到萌宠动物园的阿卡如是说。她表示，自己天天加班，没时间恋爱也没时间养宠物更没时间交朋友，室内动物园给了她一个暂停放松的机会。

“也更有利于自我洗脑了。”她说在室内动物园中她最喜欢的是一只叫句号的狗，每次加班她都会想，这一次加班意味着周末撸狗时又能多加一份高档零食，让自己在句号的一众“客人”中，成为最受欢迎的那一个。

地下城自拍馆，一切为拍照服务

如今想打造出一个新地标，适合拍照出片就完事儿了。拍照已经成为青年生活的重要组成部分，基于此诞生了诸多适合拍照的新娱乐方式。网红店、网红展，此前硬糖君已经专门撰文分析，此时不再赘述。“地下城”的兴起，也与这股“万物皆可拍”的风潮有关。

2019年，面积逾2400㎡的和平菓局在王府井地下悄然开业，不过直到今年，和平菓局之名才在年轻人中打响。这处以复刻老北京胡同、戏院、交通设施等为主打的地下城，已经成为年轻人拍照打卡的新宠。

在与和平菓局相关的Repo中，这处超大地下城能够消费什么不重要，如何出片好看才最重要。不少攻略更是手把手地指导群众，在什么位置、什么角度才能拍出不失年代感又清晰的照片。

这股“地下城”风潮并不局限于北京，天津滨江道、多伦道等多地也纷纷搭建地下商业体，且多以“港风”“怀旧复古”等作为关键词，就是出片率高。

这类地下城的设计其一是满足拍照，其二则是满足探索欲。地下城的动线设计不会特别明确，会给游客留出探索空间，为的就是勾起大家童年时探险的回忆与乐趣。

而据某设计师透露，受到这类地下城的启发，她已经接到类似打造玩具贩售+网红拍照+地下探险的综合商业体的设计需求。估计很快，市面就会出现不少以玩具为主打的地下城类商铺。

年轻人对拍照的热爱，也促使自助拍照馆的蓬勃发展。在主打自助的照相馆中，最具知名度的莫过于海马体照相馆，即使在疫情期间预订名额都相当紧俏。在海马体之外，则又衍生出以汉服、和服、Lo装、日常装扮等不同细分服饰为主题的自拍馆。

这类自拍馆以“全自助”为主打，全场化妆品任君使用，拍摄也是通过遥控器或手势由客人自己控制。

自拍馆的玩法或者说收费模式可分为两类，一类是如海马体这类，套餐中包含几套服装，有专业摄影师执镜，但不限拍摄时长，也没有售后修片时疯狂攻单加钱的环节。

还有一类则是交纳一个小时的“入场费”，从化好妆后的1小时起，只要速度够快换多少套衣服都不限制，但也没有摄影师指导的纯自拍馆。

硬糖君献丑了

与传统影楼相比，这两类照相馆的单次花费不过几百元，而且又没有后期消费陷阱。虽说场景是“简陋”不少，且多数照相馆就是开设在居民楼中。但无推销、全自助还是极大缓解了年轻人走进影楼的心理障碍，如今也成为妹子们周末聚会、打发时间的好去处。

比起既不能说话、也不能拍照的看电影，这些新线下娱乐方式及时迎合青年文化，又强调沉浸感体验感，还能满足拍照打卡需求，竞争力相当可观。

更重要的是，相对于85、90后的“宅”，95、00后越来越能看出是更“外向”的一代。如何打造出“网红电影院”，恐怕是电影院需要认真思考的课题了。电影乐园过于重度，轻度的电影场景体验，或许更适合与影院、商圈联合推广。