稳中带皮，海尔#920 我要赢#霸屏抖音

“花儿再美，也敌不过似水流年”

“全公司最谦虚的同事...他叫魏必汇...”

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每一条短都记录着一位人生赢家的生活态度。9月10日至今，海尔发起的“920我要赢”抖音挑战赛与专属贴纸爆红抖音短视频，一周以来热度不减，大有霸屏之势。

这次挑战赛，海尔邀请各位人生赢家在抖音APP说出自己对于赢的理解，或是关于赢的故事和态度，使用“920我要赢”定制贴纸让自己的作品打上一份独特的烙印。

记录真实生活精彩，说出“赢”的点点滴滴

对于大部分人来说，对于“赢”的渴望始终贯穿着整个人生。但每个人对“赢”的定义不尽相同。从中我们可以感受到有关职场趣事的自我调侃；办公室同事之间友谊的夸张表现……一点开#920我要赢#挑战赛的参赛视频，观察不同境遇、不同年龄、不同性别的参与者对“赢”的不同理解，就是海尔鼓励大家享受并分享自己对于生活的体验与情感触发。

建立整合传播矩阵，实现蓝V阵营传播增值

本次挑战赛作为海尔即将在9月20日召开的第三届人单合一模式国际论坛的预热活动，除了邀请粉丝们分享自己的生活外，海尔文化更发布了一系列带有#920我要赢#标签的官方短视频作品。从为厂宠大白鹅提供碧水蓝天严密安保，到“不务正业”打造包括生态农业、疗养院等业态在内的金融全产业链，再到能让人不逢佳节都能胖十斤的海尔食堂，不仅成为激发受众说出自己故事、参与活动的源动力，也为920论坛打下了良好的传播基础。

对于本次挑战赛，海尔并不仅为了声量扩容，而是希望以形成多平台、多领域蓝V与全国近三千家海尔专卖店的联动实现增值，打开无限加法的可能。FIIL斐耳耳机、大龙燚、旭辉领寓、Aqara绿米联创、凯利和朋友们、威士丹利、壹点灵、老金磨方、优资莱、何师烧烤、成都鲜炎、泉城欧乐堡旅游度假区、傻孩子出境游等蓝V，纷纷加入到跟随#920我要赢#话题“搞事情”的行列。

这样一来，广大用户可以从社交上获知爆款话题，并依据各类话题讨论回归抖音寻找内容源头。据悉,#920我要赢#挑战赛自上线以来，目前已有1700多个参赛视频，而挑战赛的视频总播放量已超过8000万次，为本次互动交出了一份亮眼的成绩单。

由此可见，流量分化时代下，随着用户增长、人群兴趣多元，用户也从起初年轻人群走向普世性的泛人群。而#920我要赢#抖音挑战赛在不同年龄、不同圈群受众中所引发的广泛关注与热议，除了短视频传播大行其道的必然趋势之外，更重要的，是其内容指向的接地气引发了不同人群的广泛共鸣，在正确的时间，将恰当的内容通过正确的平台和渠道进行传播，实现传播内容增值和人群扩容便指日可待。