岁末多部大剧“不宣而播” 如此低调为哪般？

《情深缘起》（原《半生缘》）剧照

　　■“裸播”扎堆了

　　《有翡》头天官宣，第二天早上9点播出；《狼殿下》一言不合就全集上线；《大秦赋》突然官宣改名，隔日就开播；《小风暴》宣布定档后，官方连张正式海报都没发；《巡回检查组》更是在开播后才在官宣……

　　 除了上述几部作品，张一山版《鹿鼎记》《情深缘起》（原《半生缘》）、《燕云台》均是如此“裸播”。

　　■为啥“零宣发”？

　　 临近岁末，电视剧市场突然热闹起来，可记者却发现，越来越多的剧集都在几乎零宣发的情况下，突然上线或上星播出，让不少观众“猝不及防”，一头雾水。

　　 相比动辄提前两三个月的轰炸式宣传，临近年末，越来越多的剧集选择“一声不吭”地上线，在这“低调”的背后，到底是出于什么原因？零宣传又会给影视行业带来什么样的影响？

　　信不信？

　　女主角称自己都是从网上才得知播出消息

　　 在过去，一部电视剧如果在卫视播出，至少会提前一周举行开播发布会，在开播前也会有宣传稿件出现在各个平台。而从去年开始，像《破冰行动》《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》等剧都几乎是在零宣传的情况下播出。去年6月，古装剧《大宋少年志》突然定档湖南卫视，女主角周雨彤还在微博调侃，自己也是从网上才知道该剧定档的消息。

　　 到了今年年末，这样的情况愈演愈烈。比如肖战出演的《狼殿下》、刘嘉玲主演的《情深缘起》（原名《半生缘》）、唐嫣和窦骁主演的《燕云台》、张一山版《鹿鼎记》均是如此。据多家媒体报道，《狼殿下》定档时，连制片人都不知道定档消息。

　　 赵丽颖、王一博的古装大剧《有翡》，在12月15日下午官宣，其播出时间则选为隔天的早上9点；于和伟、韩雪主演的司法题材电视剧《巡回检察组》（原名《人民的正义》）首播是在湖南卫视晚上8点，但其在湖南卫视的官方微博官宣是在播出后10分钟。播出后才官宣，也是过去从未出现过的情况。

　　 乔欣、胡一天主演的甜宠剧《小风暴》定档时，官方发出的定档海报甚至写着“定档了，对不起没图”。如果不是故意营销的话，那只能说明定档时间实在匆忙。

　　新格局

　　台网博弈的结局“播出就是胜利”

　　 据一位资深制片人介绍 ，如今一些剧之所以不做任何宣传“裸播”，在于其内容、风格和当下倡导的主流不符合。比如从去年开始，现实主义、反映新时代的作品更受鼓励。在这样的大背景下，以宫斗权谋为主、虚化历史的玄幻武侠、脱离生活的甜宠剧家庭剧的播出自然受到一定限制。

　　 另一方面，过去一些剧是台网联动播出，但从去年以来，卫视平台采购能力下降，一些过去先台后网的剧变成了先在平台播出，卫视和视频平台博弈的结局，打乱了原来的播出计划。

　　 “播出就是胜利。”对于“裸播”的情况，一位资深制片人苦笑着说。在他看来，零宣传的剧集大多是古装剧。2019年岁首，一道最严“限古令”曾在影视行业刷屏，此后类似古装剧持续收紧，这也直接导致了多部大投资大制作的古装剧低调上线。

　　 剧集匆忙播出，至少在收益上有一定保证，如果政策收紧导致积压，对平台和制片方来说都得不偿失。比如新丽传媒出品的《狼殿下》和《鹿鼎记》，一部杀青于3年前，一部杀青于一年前，从某种层面来说都是积压剧，都选择在今年年末零宣传播出。

　　底气足？

　　不重制作重炒作行不通

　　“裸播”照样出爆款

　　 按照传统的看法，一部剧在播出前提前宣传，会提升该剧的流量和关注度。那是否零宣传的剧就没有关注度？答案是否定的。“一部剧好不好，并不是看剧是否提前宣传，好的内容会导致观众的‘自来水’宣传。”一位影视剧宣传人员说。记者也注意到，去年播出的《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》和《大宋少年志》都是零宣传，但这几部剧都是去年的爆款。

　　 多位制片人在接受记者采访时表示，越来越多的作品“裸播”，给影视行业带来的启示和反思在于制作公司对项目的选择一定要更谨慎，要摈弃过去买下大IP，选择流量，一番炒作就想出爆款的简单粗暴操作。

　　 在题材上，应拓宽范围，脚踏实地进行创作和制作，对过去一些传统的题材进行更多有价值的挖掘和创造。

　　 ，过去一些剧集不注重制作，反而在营销宣传上大量投入资金，炒作话题，做各种营销，希望让更多的观众看到。这样的炒作，可能一开始能吸引观众，但如今已越来越行不通，毕竟能留下观众的，始终还是好的内容本身。