广电总局：卫视禁止晚上播放电视购物广告

星岛环球网讯：国家广电总局于昨日（10日）隆重推出《广播电视广告播出管理办法》，并随之下发了一份重要通知——《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，旨在加强对电视购物行业的严格监管。

据中国广播网报道，这项新的管理办法将从2010年1月1日起正式实施，取代2003年9月15日国家广播电影电视总局发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》。

广电总局此次不仅将广播购物和电视购物短片广告的管理纳入了新颁布的《广播电视广告播出管理办法》中，还明确指示，在今天下发到各地广电机构的一个配套通知里，电视购物短片广告应按照广告的规定进行管理，对其播放时长和时段做出明确规定。尤其值得一提的是，新闻频道、国际频道及居家购物频道严禁播放电视购物短片广告。

针对未成年观众，教育频道和少儿频道等特定专业频道被要求不得播放不适合未成年人观看的电视购物短片广告。上星频道在每日18点至24点的时段内，严禁播放任何电视购物广告。

新规还针对在电视台发布电视购物短片广告的企业设定了严格的准入标准，包括企业注册资本不得低于1000万元人民币、必须具备固定经营场所、拥有至少100个座席的呼叫系统等等。

值得一提的是，新政策重点强调广播电视播出机构必须对所播出的电视购物短片广告进行严格的审查，并对居家购物节目（即购物频道）的内容负责。若因审查不严而对消费者造成损害，广播电视播出机构将承担相应的法律责任。据了解，此前相关政策中涉及承担法律责任的提法尚属首次。这一新规定的出台，无疑为电视购物行业注入了更加严格的监管力量，为广大消费者提供了更加安全、健康的收视环境。