钟薛高雪糕最贵一支66元

钟薛高品牌的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，堪称天价单品之典范。一支售价高达66元，此价格背后所宣称的，是稀缺原料的采集和独特的工艺研发。如厄瓜多尔粉色可可豆等珍稀食材，都被融入这款雪糕之中。

关于这款雪糕的成本，创始人曾透露原材料成本约为40元一支。然而这一披露并未平息公众对于其定价合理性的质疑。“成本决定售价，爱要不要”，这句看似豪横的宣言，在消费者心中引发了一场关于价值判断的热议。

市场反应犹如坐上过山车，起初是爆发式的增长。这款雪糕曾创下15小时内售罄2万支的惊人纪录，成为社交媒体上的热门话题。消费者们竞相购买，甚至有人愿意加价，只为获得这一“社交货币”并拍照打卡。

然而好景不长，随着“雪糕刺客”等争议词汇的出现，以及消费者开始回归理性，钟薛高的销量出现了断崖式的下滑。曾经年销2.2亿支的辉煌不再，现在销量甚至降至月销仅200支。部分线下渠道也开始打折清仓，试图挽回颓势。

在高端冷饮市场中，钟薛高的定价策略引发了不少争议。其定价远超传统高端品牌如哈根达斯（后者常以9.9元促销价出现），甚至与茅台冰淇淋的价格区间相重叠，引发了关于“天价冷饮”的广泛讨论。尽管钟薛高试图将自己定位为高端品牌，但部分消费者认为其品质与价格并不匹配，导致品牌口碑出现两极分化。

回顾其营销逻辑，钟薛高采用了典型的网红打法。通过限量发售、社交媒体炒作等手段，制造稀缺感和话题度，试图快速建立高端认知。过度依赖营销而忽视产品的复购价值，最终在消费降温期暴露出风险。如今，钟薛高需要重新审视其市场定位和产品策略，找到在激烈竞争中的新出路。