中国传统设计的特点和特色

在艺术与设计领域，随着国际新思潮的涌入，我们的价值观和审美观正经历着深刻的变革。一方面，外来影响使我们的作品逐渐远离民族个性，丧失自身的话语权；另一方面，对传统的不当诠释也阻碍了民族工艺的进步。新一代设计师面临的重要课题是如何将传统造型艺术与现代设计相结合，开创多元化的设计潮流。

一、中国传统视觉元素在现代标志设计中的应用

标志设计是现代视觉传达系统的重要组成部分，通过特殊图形表达具体事物、事件、场景和抽象的精神、理念。在现代标志设计中，中国传统视觉元素扮演着重要角色。这些元素融合了传统美术观和现代设计理念，展现出独特的魅力。它们不同于西方审美趣味，更注重意境的传达和情感的流露。近年来，将传统文化元素融入现代标志设计成为设计师们的热门选择。例如，申奥标志融合了五星、五环、中国结和太极拳等元素，展示了传统文化与现代设计的完美结合。汉字、篆刻等传统元素也广泛应用于现代标志设计，它们独特的艺术魅力为设计提供了丰富的视觉元素。传统图形也是现代标志设计的重要灵感来源。这些图形蕴含着丰富的文化内涵和民族特色，能够传达出不同时期的社会生活和审美旨趣。

二、汉字在现代标志设计中的应用

古老的汉字具有旺盛的生命力和独特的艺术魅力。它们是在象形文字基础上演变而成的方块字，通过象形、会意等构成手段传达特定的表意性。汉字“图形化”“符号化”的表现特质可以说是标志的最原始形式。现代标志设计常常借助汉字的形态和内涵来传达特定的理念和价值观。例如，2010年世博会会徽以汉字“世”为基础设计，暗含三人合臂相拥的图形，象征着全人类的理解、沟通和欢聚。黑龙江电视台的台标用行书写就的“龙”字，展现了龙的传人的阳刚之美和奕奕神采。可以说，汉字作为设计元素与标志的造型及内涵密切相关。

三、篆刻逐渐成为现代标志的设计元素

篆刻是中国独有的艺术门类，其朱文、封泥等外在形式和历代印学家的风格使得篆刻艺术在方寸之间营造出万千气象。印信作为权力与职责的象征，既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。2008年北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章作为标志的主体图案，体现了诚信传统的华夏古国的庄严承诺。会徽中的篆字“京”代表古都北京，以开放的胸襟欢迎世界各族人民的到来。整个造型体现了力与美的高度结合，传达出人类体魄和精神的双重之美。

四、传统图形与现代标志设计的融合

从新石器时代的彩陶鱼纹盆到汉代的画像石荆轲刺秦王，从青铜器上的饕餮纹样到秦汉瓦当，这些传统图形是中华民族在各个不同时期的形象诠释。许多具有世界认同度和鲜明民族特色的作品都从传统图形中汲取了灵感。例如，香港凤凰卫视的台标借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用“喜相逢”的结构形式，将媒体的特点以及品牌立意高远的精神表达得淋漓尽致。中国联通的标志则是中国古代吉祥图形“盘长”纹样的现代演绎，象征着信息时代高度发达的现代通信网络。这些例子展示了传统图形与现代标志设计的完美融合。中国传统哲学思想对标志设计的影响深远。早在远古时代，我们的先民就开始了对宇宙和生命意识的思索，这些思考为后来的哲学流派提供了基石。儒家、道家等流派在春秋战国时期的见解，经过历史的沉淀，形成了中国哲学思想的基础。这些哲学思想在标志设计中得到了生动的体现。

以深圳主体公园“水上乐园”的标志为例，其设计灵感来源于最具代表性的“太极图”。这个标志不仅强调了动感与和谐的形式美，还蕴含了变化统一、收放自如的哲学理念，传递了道家学说的精髓。中国银行的标志则融合了“天圆地方”的宇宙观，寓意深远，体现了行业的特征和文化情结。这些传统文化元素在标志设计中的应用，常常是多元并存的，增强了文化厚重感，有助于设计理念的延伸和视觉感染力的增强。

标志是品牌形象的象征符号，代表着品牌的价值。优秀的标志不仅是企业的无形资产，还具有巨大的经济价值。例如，凤凰卫视的标志价值高达数百亿元。在新一轮的经济崛起和文化复兴中，品牌竞争实际上也是文化竞争。中国有着数千年的文化底蕴，如何在现代标志设计中融入这些传统文化元素，是一个值得深思的问题。正如靳埭强先生所说，我们不必拘泥于传统的形式，而是要深入理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。借助标志的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。

随着当代设计的发展，设计生态化、非物质化、艺术化是主要趋势。未来的设计将更加注重人权、可持续发展和人类共同遗产的方向。设计师需要更加注重人的心理和情感，为大众设计，以人为本。随着手工艺的复兴，设计与手工艺品性的结合将成为重要力量。随着小批量生产和产品个性化时代的到来，设计将日益向着艺术化方向发展。互联网则为艺术家提供了展示作品的全球平台，科技含量提高的设计将更加注重人的生活和情感体验。