腾讯马化腾和万达王健林联手？ 这对“神仙组合

5月8日，马化腾、王健林现身北京丰科万达广场。一位是国内互联网行业的大佬，一个是国内房地产界的大佬，两个人一起现身肯定不是为了来一局紧张刺激的王者荣耀，那么又是什么原因将两个人联系在一起的呢？

其实早在2014年，万达就曾与腾讯等合作成立万达电商，试图协调多方资源进行电商时代的零售尝试。所以当腾讯有意将线上游戏业务探索至线下活动时，万达自然就成为了首选目标。

2018年5月30日，万达、腾讯以及腾讯旗下子公司高灯宣布，三方将成立一家合资网络科技公司丙晟科技，共同打造全球领先的线上线下融合新消费模式。这也就是今年5月8日，马化腾、王健林现身北京丰科万达广场的原因，这个地方就是腾讯和万达联手探索线上线下融合新消费模式的具体地点。

在万达广场中有很多腾讯线上游戏的因素在内，消费者可以通过游戏的形式去获得优惠券、游戏礼包等物品，还有腾讯的小程序，扫码、用户识别等充当媒介，彻底打通了线上线下的融合。

在这种活动中，万达的获益显然是更加明显的。作为线下零售，其优势在于线下场景及商家资源，活动场地、商家优惠券等内容都与其相关。有网络游戏的经验的朋友们想必都会有过这样的经历，往往需要做多个任务才会得到的奖励，而在线下就是采用了这样的一种模式。消费者需要在多个商家完成全部任务后，才会获得的收益。那么对于很多热衷于游戏的消费者来说，这显然是具有很大的吸引力的，这对于万达、腾讯、消费者来说几乎是一个三赢的局面。

在网购大行其道的今天，人们似乎已经早就认定了传统商家的死亡，不过万达和腾讯的有机结合却让人们看到了不同的一面，也许线上线下并不是天生对立的，而是可以找到一个巧妙地平衡。

一个是拥有着国内最大流量的腾讯，其月活跃人数是以亿为计数单位的，一个是国内房地产行业的领头羊，在诸多大中城市都有实体商场，两者的结合的能量确实是不容小觑的。这对神仙组合对于线上线下融合新消费的探索也许就会给后来者闯出一条康庄大道。