施华洛世奇项链褪色怎么办

施华洛世奇已经拥有125年的历史，是奥地利著名的水晶珠宝制造商。施华洛有一个公开的秘密，就是原材料根本不是天然水晶，而是一种含铅玻璃，只是因为拥有一项沿用了100多年的家族秘密配方，能将玻璃造的跟水晶一样炫目漂亮。

出人意料的是，这个曾经一度享誉全球的轻奢品牌，如今面临关店裁员的危机。虽然近年来，销量一直下滑，但新冠疫情成为击垮施华洛的一根稻草。今年6月，施华洛世奇CEO罗伯特·布奇鲍尔宣布一项“痛苦但绝对必要”的决定，由于美国和亚洲需求下滑，全球裁员600人，其中200人在总部瓦腾工厂。

紧接着，7月底，施华洛世奇宣布今年秋季在奥地利西部工厂泰洛再裁员1000人，原因是竞争压力日益严峻，2020年第一季度“销量大幅下滑”。

9月初，据多家媒体报道，受疫情及重组计划影响，全球知名的仿水晶及相关产品的制造及零售企业华洛世奇集团将裁员6000人并关闭3000家精品店。

难道施华洛要成为一代人的回忆了吗？

大举进军中国市场尝到甜头

记得代购刚在国内兴起的时候，我身边很多朋友专门让人从国外代购施华洛世奇的饰品，那时候拿到手真的是兴奋无比，觉得简直太美了，戴上之后就感觉瞬间跃升了一个阶层，逢人便说这是脱朋友从国外代购的。

2015年左右，施华洛世奇瞄准了国内市场的巨大商机，将店面开到中国来，选择中心商场优质地段，装修也一如水晶般美好奢华，施华洛也在中国迅速流行，一度成为很多恋爱男女的定情信物，也是很多职场白领的入职必备。2016年，施华洛世奇集团在中国市场销售额为17亿元，同比增长13%。

再后来，中国电商迅速崛起，京东、天猫都开了施华洛的旗舰店，购物虽然更加便捷，可替代品也越累越多，很多小众设计师在电商平台崛起开店，逐渐吞噬施华洛原有的市场。

掉色、掉钻成硬伤

施华洛这几年在全球扩张的太猛了，虽然尝到了甜头，无法把关好每一个产品的质量。比如施华洛在中国的产品大多有中国的工厂来代工，艺术品变成了流水线上的产品，翻看一下闲鱼，很多出清的施华洛都会标有“掉钻，介意慎拍”；链子多为金属或者银制，所以无法做到像纯金一样持久保持色泽，掉色也成为一大硬伤。

除去这几年品牌价值在不断缩水，产品本身的掉色、掉钻也使其无法保值。

“终究不是真的，戴着玩玩就好，没有收藏价值”，上海白领菁菁坦言，刚毕业的时候热衷买施华洛，主要是价钱合适能买得起，现在身边很多人都戴蒂芙尼了，施华洛就戴不出门了。

年轻人觉得有点“土”了

除去像菁菁一样随着年龄和财富增长，消费升级的施华洛旧粉外，年轻人对施华洛也不买账。

目前，有施华洛情节的多是80后，以前有施华洛的梦，30多岁了有了足够的闲钱可以买来圆梦。如今的90后、95后、00后则会觉得施华洛有点“土”了，他们更愿意标新立异选择小众设计师的产品，来表达自己的个性。

“小红书、淘宝、闲鱼上随手一搜一片施华洛，高仿的50块钱就能买到，高仿的这几年太多了，你即便是专柜花一两千买的，别人都怀疑你戴的高仿。”文晴是大二学生，坦言虽然每个月生活费有限，但宁愿多攒点钱卖其他品牌，也不愿意买施华洛，她觉得不能彰显个性，也就失去了佩戴饰品的意义。

目前中国市场是施华洛的第一大市场，施华洛已进驻中国221家大型购物中心，其店铺目前甚至已延展至中国三线城市。但中国市场发展迅猛，变化也快，如何迎合中国年轻消费者的需求，还能留住老客户的心，已经成为摆在这个百年品牌面前的最大考题。