打响2018直播升级战 酷狗直播全方位赋能音乐人

　　互评狮最近发现一个奇怪的现象在直播平台，看美女跳舞、看宅男打游戏的少了，抱着手机听歌、唱歌的多了。于是，本狮准备去看看三里屯的小仙女们是不是都这样～

　　事实证明果然没白来！1月25日，2018酷狗直播“音乐新声态”发布会在三里屯洲际酒店举办，围绕“筑梦新声 直播未来”过往成就、共话行业未来。现场不仅有业内大咖，还有唱片公司、主播公会等行业伙伴，就连2008年北京奥运会开闭幕式的灯光总设计沙晓岚也在发布会现场。

　　一番整理后，发布会的干货都在下面了！

　　从音乐到直播，不改初心

　　酷狗直播的音乐基因离不开酷狗音乐。

　　那时还是2004年，在线音乐市场可以说还处于萌芽状态。酷狗音乐一经上线就立刻吸引了音乐爱好者的眼球，成为国内第一款在线音乐客户端。

　　如果说早期在线音乐市场秩序稍显混乱的话，那么没过几年，便是巨头进入、“大鱼吃小鱼”的资本并购，以及中小音乐平台异军突起，行业内一时风起云涌。

　　而音乐作为刚需，不仅早已发挥出调剂生活之外的作用，背后更是数千亿元的产业规模。在红海里“畅游”的压力可想而知。

　　但酷狗音乐并没有左顾右盼，而是一门心思扑在音乐上——坚守音乐原则、鼓励支持原创内容。这大概是酷狗骨子里就有的。

　　酷狗直播也是如此。前者原名繁星直播，是酷狗在2012年打造的音乐直播互动平台，并在2016年更名为酷狗直播。

　　沿袭酷狗音乐的一贯风格，酷狗直播同样将音乐作为直播领域的切入点。如今，酷狗直播已然成为音乐属性最强的直播平台。据酷狗直播CEO谢欢介绍，酷狗直播已经拥有累计42万签约主播。2017年，平台直播时长也超出3000万小时。

　　从音乐到直播，酷狗直播虽说是跨界，但也从未改变过音乐这副底牌。反观直播行业，在经历了强监管、资本退潮之后，不少平台都开始四处出击，寻求资本帮助，试图安身立命，但这往往也是危险的时刻——什么都想要，过度探索企业边界，反而会丢失自我。

　　而酷狗直播不一样，从始至终，它想做的就只是音乐本身。

　　音乐直播成垂直领域当红赛道

　　发布会上，还有一项重要内容——酷狗直播联合艾瑞集团发布了《2018年中国音乐直播行业白皮书》（以下简称《白皮书》），对未来直播行业的新趋势做出了预测。

　　艾瑞集团总裁杨伟庆在会上表示，纵观整个泛娱乐直播行业，音乐直播已经成为直播市场中最受观众青睐、具有丰富分发渠道的细分类型。

　　《白皮书》还显示，2010年前后，在传统直播平台范畴里，音乐直播就已经成为直播内容的主要类别。互评狮还观察到，随着大小玩家不断入场，音乐直播风头不减，在未来相当长时间里，仍然将是竞争者众多的当红垂直赛道。

　　从另一个角度看，在后社交时代，单一平台早已不能满足挑剔的消费者了。从音乐切入、实现直播场景的变换，都能给用户带来新刺激；而丰富的原创内容不仅激发了平台活力，更将显著促进用户和平台之间的互动，进一步增加用户粘性。

　　，音乐直播的优势还在于丰富的分发渠道。在综合直播平台，音乐频道通常能获得首页重要推荐位；像酷狗直播这样的垂直平台，则只专注于音乐内容本身；其他平台为了能够加入这条赛道，也都在不断完善音乐直播功能。

　　在互评狮看来，正是因为酷狗直播在垂直音乐领域的坚守，才让平台在去年收获了不俗成绩。根据《白皮书》发布的数据，2017年酷狗直播用户粘性增长，反超行业平均水平。

　　要知道，2017年直播行业简直可以用“惨淡”来形容，不仅关于行业危机的讨论声不绝于耳，平台被关停、主播欠薪等丑闻更是将直播推上风口浪尖。在普遍低迷情况下，酷狗直播能凭借音乐特色突出重围，并不是一件容易的事。

　　，用户的付费意愿如何，也是外界给直播平台打分的重要指标。例如，用户的打赏金额和频率也可以从侧面反应平台活跃度和满意度。

　　这一方面，酷狗直播也交出了亮眼的成绩单——平台单个用户平均打赏金额比行业平均值高出300%！，对于平台主播精心打造的数字专辑，用户也有很强的购买意愿。

　　，即便如此，酷狗直播也不会安心躺在功劳簿上，未来还会在IP协同发展上探索出更多新玩法，让用户流连忘返。

　　全面赋能，打造原创音乐人孵化基地

　　不过无论如何玩转直播，终归都是形式，要真正发展音乐产业，关键还是在于音乐人的培养。

　　酷狗直播就有一套为音乐“赋能”的逻辑——基于粉丝经济的“直播+数字专辑销售”模式。

　　众所周知，传统音乐人的打造模式过分单一——签约唱片公司、出唱片、成名后安排演唱会和商演。且不提一唱成名几率过低，唱片公司对知名歌手和新人歌手的资源投入自然也不同，新人因为没能获得足够扶持，被冷落、被雪藏的情况比比皆是。

　　但在酷狗直播，音乐人可以将命运掌握在自己手里。在TME(腾讯音乐娱乐集团)框架下，酷狗直播试图打造商业生态闭环，成为草根音乐人孵化器。

　　从音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营，全部由酷狗直播一手包办。早在去年7月，TME公布了“腾讯音乐人”计划，该计划聚集TME集团旗下五大平台资源，将在作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理、教育培训等多方面服务原创音乐人。

　　凡是已经加入腾讯音乐人计划的优秀唱作人，可以直接入驻酷狗直播，开设专属直播间。每次直播获得收益之外，表现突出的音乐人将得到成长基金奖励。

　　事实上，相比于传统音乐行业高成本、低效率的产出模式，酷狗直播在培养歌手时，更多采用了产品和互联网逻辑，充分发挥互联网的放大作用，加速造星进程。

　　成绩能说明一切。目前，酷狗直播已帮助295位入驻的直播歌手发行702张付费音乐专辑，创下2.2亿元的营收。

　　今年酷狗直播则定下了一个“小目标”——计划帮助1000位歌手入驻平台、发行付费数字专辑3000张，全年数字专辑销售目标为5亿元。

　　酷狗直播年度盛典倒计时ing

　　压轴戏还在——“2017酷狗直播年度音乐盛典”正式启动！

　　该盛典将于2月1日在广州国际演艺中心举行。盛典邀请了北京奥运会开闭幕式灯光总设计师——沙晓岚，担纲酷狗直播年度音乐盛典艺术顾问，沙晓岚还透露了盛典的几处亮点制作理念独特、舞美设计高水准、还有李宇春领衔的豪华明星阵容……毫无疑问，今年酷狗直播盛典将在视觉方面作出巨大突破。

　　酷狗直播年度盛典的作用不仅在于过去、展望未来，更重要的是，该盛典是酷狗直播树立品牌形象的关键时刻，顺利的话，酷狗直播年度盛典有望被打造成知名IP，甚至成为行业中的标志性年度事件。

　　为什么会有如此大的魔力？一方面，纵观直播行业，尚且没有一家直播平台在垂直音乐领域举办类似盛会，酷狗直播显然是行业里第一个吃螃蟹的人，抢占了先机；

　　另一方面，在新时代，面对00后等互联网原住民，“酒香不怕巷子深”的套路已经不得人心了，最大限度展示平台优势，传播坚守音乐、支持原创的品牌理念，才是领先其他竞争者的关键所在。

　　想知道酷狗直播还有哪些新玩法？2月1日互评狮在广州等你。