酷狗直播“音乐新声态”给2018音乐产业赋能

　　不用再唱衰直播了，虽然2017年的直播行业哀鸿遍野，酷狗直播就活得很好，称得上一枝独秀，并且活出新生态——找到了专注音乐直播的差异化路径，坚持主打音乐品牌，深耕音乐垂直市场，探索数字音乐发展新模式；酷狗直播提供明星歌手、主播歌手视频直播音乐互动服务，也为主播艺人与粉丝进行音乐互动提供一个交流渠道，并且构建了全新的营收和变现模式——基于粉丝经济的“直播+数字专辑销售”，背靠TME（腾讯音乐娱乐集团）构建生态闭环，为音乐产业赋能。

　　“酷狗直播，就是歌手多”的Slogan已经传遍了大街小巷，当其他的直播平台渐次偃旗息鼓的，酷狗直播却是逆市上扬，异军突起，并且带动的不仅仅是一小块细分市场，而是通过音乐直播的方式向主流乐坛和整个音乐行业渗透。酷狗直播于1月25日在北京举办“音乐新声态”发布会，公布品牌2017年年度成绩，官宣2018年音乐直播战略布局，并正式启动酷狗直播年度盛典，堪称2018开年的重头大戏，并且是一部奠基和重塑音乐直播行业的“开天辟地”大戏。

　　立足细分市场

　　熟悉直播的人都知道繁星直播，是酷狗于2012年倾力打造的在线视频互动演艺平台，一度也是行业翘楚，并于2016年12月更名为酷狗直播，坚持“以强音乐属性为基础”，成为立足于直播音乐垂直市场的领头羊。继2017年酷狗音乐“啥都不说，就是歌多”大范围传播之后，迈入2018年，身为酷狗旗下直播品牌的酷狗直播频出大动作，传递“酷狗直播，就是歌手多”的全新品牌诉求——从“歌多”到“歌手多”，本身即是一种生态体系的延续和循环。

　　作为垂直音乐领域的直播平台，酷狗直播定位平台上的每位主播都为“歌手”，因为歌多所以歌手多，因为歌手多再度生成歌多的有机整体。纵观整个音乐行业能够做到上游歌手和优质曲库、直播平台并存的公司，酷狗首屈一指，而酷狗直播则是其中当仁不让非常重要的一环。

　　细心的歌迷都有观察到，在北京广州等大城市的公交车广告牌，一些不太为人熟悉的素人歌手，却因为酷狗直播站上了本该属于大明星大流量的广告位酷狗直播既为旗下直播歌手提高知名度，也以多种类型主播歌手的演出创造机会，强化了自身品牌“就是歌手多”的诉求。在“音乐新声态”发布会正式公布，2018年2月1日酷狗直播即将举办年度盛典，邀请李宇春等众多一线明星歌手与主播歌手同台演出，将是联动线上线下的开年盛事。

　　逆市耀眼成绩

　　腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信、酷狗直播CEO谢欢、艾瑞集团总裁杨伟庆等互联网大咖在酷狗直播“音乐新声态”发布会上回顾2017年的重要成绩，布局2018直播行业，大浪淘沙之后，酷狗直播将成为音乐直播领域游戏规则的奠基者和开创者。基于“音乐直播”的独特定位，酷狗直播在逆市中交出耀眼成绩单——2017年共举办180场直播歌手首唱会，深度植入多个乐综艺《天籁之战》等，还涉足非物质文化遗产系列直播（隽永非遗季）共12场，直播曝光总量达到370万，场均30.8万。

　　而在自有的直播歌手领域，入驻歌手已经达到295位，累计进房人数1.23亿。发行付费专辑702张，直播歌手营收超过2.2亿元，不要小看了这些数据，这都是在逆境中的坚守，正因为这些流量直播的带动，所产生的“音乐+直播”的文化效应才辐射到整个直播行业以及音乐产业，终端和用户通过酷狗直播看演出成为一种习惯和生活方式，从而让直播音乐化、音乐直播化的化学反应进一步衍生至乐坛的每一个细节。

　　而在明星直播的名单中，除了诸如当红的TFBOYS这样的强势流量，还有早前几乎和网络直播隔绝的个性歌手朴树，以及隽永非遗季这样有深远意义的文化项目，酷狗直播这些作为不完全站在市场和流量的角度，而是覆盖乐坛的各个层次和各个领域，给跨文化融合给出启迪和启蒙标杆。

　　生态再生循环

　　比这些直播数据更难得的是，酷狗直播依托母公司酷狗音乐创立草根音乐人和文化创业团队可以入驻的酷狗音乐产业孵化基地；为了扶植音乐人创作，解决原创音乐人低收入问题，酷狗直播启动千万资金，设立酷狗直播成长基金，真金白银针对“唱作人”和“金牌唱作人”以月为周期进行总计1000万元的资金支持，包括90后原创才子牙牙乐、甜心教主吴丹妮、百变歌姬莫小娘等均已入驻开播，单场最高在线就可以达到4万人，切实感受到“才华变现”。

　　有了健康的生态，才会有健康的声态，健康的声态又会反哺生态，这和“歌多”、“歌手多”的关系相辅相成。经过2017年的重新洗牌，到2018年已经进入到“后直播时代”，诸多直播平台依旧固守已有套路，烧钱或者忙着讨好金主和粉丝，但酷狗直播却坚守“音乐直播”初心，用各种方式和办法忙着宠溺未来音乐人。在“音乐新声态”发布会上酷狗直播宣布2018年战略目标——实现入驻歌手1000位，发行付费数字专辑3000张，数字专辑营收目标为5亿元。

　　因为只有音乐人有未来，音乐才有未来，音乐直播才有未来；就如同酷狗直播CEO谢欢所说，“只有代表中国文化的原创音乐成功，才有我们数字音乐企业的成功”，酷狗直播凭先天音乐基因，把首创“音乐+直播”生态进一步发扬光大，并且多维度多样化多层次孵化草根和未来音乐人，创新打造直播造星产业链，促进优质音乐内容再生循环。

　　音乐直播不息

　　如果说之前酷狗直播默默地为直播行业做了很多探索和贡献，并且成功打造出了陈雅森、陈钟、恩宠、方雨晨、老街故事乐队、李佑晨、杨启斯等新生代歌手生力军，那即将举办的2017酷狗直播年度盛典，作为“就是歌手多”传播战役的收官盛事，也是酷狗直播彰显实力的一次大阅兵。酷狗直播年度盛典邀请奥运会开闭幕式灯光总设计沙晓岚作为总导演，李宇春、杨宗纬等领衔明星歌手豪华阵容，可视为酷狗直播深挖“音乐直播”领域，在直播行业野蛮生长之后发出响亮新声的野心之举。

　　根据艾瑞咨询与酷狗直播联合发布的《中国音乐直播用户白皮书》显示，音乐直播是泛娱乐直播的最主要类别，56%的直播用户看过音乐直播内容，且有近9%的用户第一次观看直播即为音乐直播，因为在整体直播用户中的渗透率高，音乐直播已成为用户接触直播的重要入口。而从用户对直播内容的满意度评价来看，其中音乐直播占据首位。酷狗直播从2017年6月起单机单日使用时长已经超过行业平均水平，用户黏性不断提升，并逐渐拉大与平均水平之间的差距，越来越多的素人歌手通过酷狗直播走向主流视野。

　　不谋万世者不足谋一时，不谋全局者不足以谋一域，只有目光远大才能对整个行业有战略意义和价值。鲁迅先生早就说过，天才诞生之前，必须有培育天才的土壤，酷狗直播的贡献无疑是在为音乐行业和直播产业开疆拓土，有了这片沃土，天才新声才更有可能破土而出；“音乐新声态”不仅仅是酷狗直播这一家品牌内容的革新，大众需要直播，大众需要音乐，酷狗直播的实践就是对大众生活美学的满足和启迪。