跟着贝尔去冒险，天和骨通贴膏赞助“明星囧境

《跟着贝尔去冒险》在2015年10月16日正式亮相，无疑再次刷新了中国真人秀节目的格局。从《爸爸去哪儿》独领风骚，到《花儿与少年》、《跑男》等多类型节目的涌现，中国真人秀节目经历了从柔和到硬朗的转变，从感性的心理诉求逐渐走向挑战极限的视觉盛宴。

世界级偶像贝爷携手八位中国明星，展开了一场惊心动魄的国际级冒险，引发强烈关注。数据表明，仅腾讯视频当日点击率便突破5000万。对于观众而言，关注度源于个人喜好；但对品牌来说，借助高曝光度的节目营销，却是一次难得的机会。

令人意想不到的是，OTC药业巨头华润三九的子公司天和骨通贴膏选择了在这样的优质节目中进行植入营销。天和骨通贴膏以其精准植入《何以笙箫默》、《虎妈猫爸》等剧而声名大噪，其善于捕捉机遇、以小博大的营销手段被业内所称誉。

此次赞助《跟着贝尔去冒险》，从品牌策略角度看，华润三九旨在借助高曝光度展示其在中国贴膏行业的领先地位。天和骨通贴膏以其独特的“金不换”等止痛成分，与节目的野外生存剧情紧密关联，获得了与节目携手合作的机会。

华润三九在植入广告时，始终注重衡量节目曝光度、目标人群特点与产品特性相匹配，并尽量减少对节目质量的影响。在《跟着贝尔去冒险》的植入中，其策略似乎超越了单纯的曝光需求。

节目本身具有两种吸引力。首先是国际属性，贝爷的全球知名度极大提升了节目的曝光度和观赏性。八位中国明星在节目中的表现形成了强弱之争，形成了节目的另一大看点。天和骨通贴膏更关注将产品自然融入节目的核心情节，特别是围绕明星在野外环境中的“囧境”。

预测显示，中国明星在丛林中因缺乏野外生存经验而遭遇的伤痛，将引发观众的高度关注。天和骨通贴膏此次选择《跟着贝尔去冒险》，更像是看中了这一独特的节目情境，而非单纯看重节目质量。至于天和骨通贴膏能否如《虎妈猫爸》一样成为行业焦点，尚待观察。但从韩雪第一集拒绝吃蚯蚓引发的全网热议来看，华润三九的这次植入广告已经取得了显著传播效果。